Segmentacao Do Mercado

Introdução:
Segmentação do Mercado

Segmentação do Mercado

Pão Inteiro

Pão em fatias

Conceito de Segmentação do Mercado
A segmentação é um processo de identificação de grupos homogéneos de consumidores. (Dicionário de Marketing, 1998 )
Desta forma, segmentar um mercado consiste em dividi-lo num certo número de subconjuntos, tão homogéneos quanto possível, para permitir que a empresa adapte a sua politica de marketing a cada um desses subconjuntos ou a alguns deles. (Lindon, D. et al,
2000 )

Conceito de Segmentação do Mercado
Cada um destes subconjuntos designa-se por segmento, e pretende-se que cada segmento seja constituído por compradores com as mesmas necessidades, comportamentos e poder de compra. No entanto, os segmentos devem ser significativamente diferentes entre si, de forma a justificar a aplicação de diferentes politicas de marketing.

Conceito de Segmentação do Mercado
Mercado Amplo

Consumidores agrupados em função das suas caracteristicas Demostração da segmentação

Porquê Segmentar o Mercado
Porque os diferentes públicos têm necessidades e desejos diferentes, a segmentação surge como a resposta do Marketing à necessidade da existência de metodologias que permitam uma actuação eficaz junto do público-alvo de uma empresa.
De acordo com esta lógica, percebe-se que a segmentação divide o mercado em várias fatias de forma a permitir o posicionamento dos produtos no mercado.

Vantagens de Segmentação do mercado
Como vantagens da segmentação apresentam-se os seguintes pontos: 

Elaborar estratégias promocionais eficazes a baixo custo, por

meio de campanhas publicitárias e canais de comunicação apropriados; 

Avaliar a concorrência e conhecer a imagem da empresa, junto

dos consumidores, em relação aos seus rivais directos;




Conhecer as novas tendências do mercado;
Reavaliar as estratégias actuais para aproveitar oportunidades

e evitar ameaças;

Vantagens de Segmentação do mercado
 Obter maior proximidade do consumidor final,