Samsung

SAMSUNG EXPERIENCE

Case preparado pela profª Gisela Turqueti, ESPM SP.

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com uma exclusiva tecnologia bactericida, chamada

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de Silver Nano Health System™, que tem por finalidaDe origem coreana, a Samsung desembarcou no Brasil

de eliminar até 99,9% dos germes.

no ano de 1986 como um pequeno escritório de representação para duas linhas de produtos na área de

O sucesso desses produtos no Brasil, aliado às fortes ações

informática: disco rígido e monitor. Com uma operação

globais correlacionadas da Samsung, também se refleti-

local dedicada e seguindo os conceitos globais da mar-

ram na marca da empresa. Atualmente, “Samsung” é for-

ca de oferecer aos seus consumidores produtos que

temente trabalhada de forma consistente e estratégica.

tragam inovação, tecnologia e design, o escritório brasileiro rapidamente ganhou destaque dentro da corpo-

Em uma pesquisa realizada pelo instituto Interbrand

ração, tornando o país um mercado prioritário dentro

INC, USA, a Samsung foi considerada entre 100 mar-

do “mundo Samsung”.

cas a que cresceu mais rápido, atingindo a primeira posição no segmento de eletroeletrônicos. Em apenas

Essa atenção rapidamente se traduziu com investimen-

cinco anos, o nome Samsung subiu mais de 180%,

tos massivos em unidades fabris locais e em pessoal

passando de US$ 5,2 bilhões em 2001 para seu valor

especializado, contribuindo com o desenvolvimento na-

atual de US$14,9 bilhões, superando o crescimento da

cional. Diante de uma estrutura madura e consolidada,

qualquer marca no período.

o passo seguinte da empresa foi concentrar o foco operacional para aumentar o seu portifolio de produtos.

Esse retorno no valor da marca Samsung também é