Rádio

CULTUR, ano 05 - nº 01/Especial - Jan/2011 www.uesc.br/revistas/culturaeturismo Licença Copyleft: Atribuição-Uso não Comercial-Vedada a Criação de Obras Derivadas

RÁDIO, CULTURA E TURISMO NA CIDADE DE ILHÉUS, BAHIA
Joliane Olschowsky da Cruz1
Charles dos Reis Alves2
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Doutora em Comunicação Social – UESC. Email: [e-mail]
Mestrando em Cultura e Turismo – UESC. Email: [e-mail]

Recebido em 23/11/2010
Aprovado em 07/12/2010

RESUMO
A aproximação global dos mundos leva as mídias a construir imaginários e reproduzir culturas. O turismo nelas encontra suporte para desenvolver suas práticas. O rádio, meio comunicação de massa com grande penetrabilidade, promotor de integração social, cultural e política, pode possibilitar ao turista e ao residente em Ilhéus/BA descobrir atrativos, conhecer condições das praias e previsão do tempo para organizar seu lazer. Através das músicas e artistas regionais, permite tomar contato com a cultura local. Objetiva-se estudar a possibilidade da programação representar a cidade promovendo turismo e cultura. Trata-se de pesquisa qualitativa para coleta e tabulação de material e sua análise, tendo como referencial a Teoria das Representações Sociais e como método a análise de conteúdo, na qual as categorias foram interpretadas à luz das teorias sobre Cultura, Turismo e
Comunicação. Os dados foram obtidos por amostragem não-probabilística por julgamento, em pesquisa exploratória, tendo como universo os cabaneiros das praias de Ilhéus, Bahia, e suas percepções a respeito da programação veiculada pelas cinco rádios da cidade. Essa pesquisa preliminar revelou a resistência desses profissionais do turismo em transmitir tal programação. As respostas apresentadas permitiram conhecer as potencialidades do veículo, suas influências e as formas de narrar a cidade, a fim de possibilitar o desenvolvimento da cultura e do turismo local.
PALAVRAS-CHAVE
Cultura; Turismo; Rádio; Representação