Rotel

Marketing Digital
Tema: Ebusiness e TI
Módulo: Inovação e Inteligência Competitiva

Ambiente de marketing na Internet
- Poder do usuário alavancado pelas tecnologias digitais (tecnologias interativas de informação e comunicação, mobilidade, computação ubiqua etc)
- Banda larga mudor o “estar conectado” para “ser conectado”
- Possibilidade de mensuração, sicronicidade (behavioral targeting)
- Do ciclo de vida das tecnologias maior que o da vida humana, mas o ciclo menor para as tecnologias
- “Obesidade digital” contas, perfis, logins
- High tech, high touch, quanto mais tecnologia, mas necessidade de relaçoes afetivas, mesmo que sejam pelo online

Ambiente de marketing na Internet
- Cibridismo, estar entre redes “on” e “off” line – veja vídeo a Arte do
Cibridismo com a pesquisadora Giselle Beiguelman
- Tecnologias móveis
- Evolução das interfaces (Telas) – vídeo da Nokia
- Google Glass

Ambiente de marketing na Internet
Mudanças no comportamento do usuário em função da tecnologia
Web 1.0 → web está9ca
Web 2.0 → conteudo colabora9vo
Web 3.0 → web semân9ca – Vídeo TV1

Ambiente de marketing na Internet
Mudanças no comportamento do usuário em função da tecnologia
Web 1.0 → web está9ca
Web 2.0 → conteudo colabora9vo
Web 3.0 → web semân9ca – Vídeo TV1

A PROPAGANDA
- Inversão do vetor de marketing (da propaganda e relacionamento partir das empresas (marcas) para o consumidor, agora o consumidor que busca a empresa, a marca)
- Em 2010, nos EUA, os anúncios digitais concentraram mais investimentos do que nos maiores impressos pela primeira vez
- 30% do investimento em propaganda no mundo já é concentrada na internet
- Do marketing de massa (generalidade) para o marketing de segmento
(especificidade), e agora é a sicronicidade (segmento mas em tempo real)

E ENTÃO, E O MARKETING DIGITAL?

Cueltrain Manifesto
- A internet muda tudo
- Mercados começaram com conversas e com a internet, voltam se elas
- Mercado on-line são