Rocha, everaldo p. guimarães, o que é etnocentrismo? brasiliense. são paulo, 1986. 3ª edição.

ROCHA, Everaldo P. Guimarães, O que é etnocentrismo? Brasiliense. São Paulo,1986. 3ª edição.

Etnocentrismo é uma visão, na qual os valores ideais e opiniões de um determinado grupo são dados como corretos, superiores e naturais. Julga a cultura do outro, tendo como parâmetro a sua. Este fenômeno ganha coração e mente da sociedade e está presente tanto ao longo da história como diariamente.
Por trás desta questão temos o encontro entre culturas distintas. Ao descobrir que o “outro”, apesar de ter costumes, hábitos e ideias diferentes, sobrevive. Isto é ameaçador, pois leva a questionar sua identidade cultural.
As distorções são perpetuadas por meio de imagens e representações do “outro”. Enquanto uma sociedade possui conhecimento, trabalho e progresso, a outra é atrasada. No etnocentrismo para o diferente não é possível falar por si próprio. Desta forma pode ser representado de acordo com a ótica etnocêntrica. No Brasil o etnocentrismo teve um caráter colonizador, com empreendimentos de conquista e genocídio. Os livros didáticos que supostamente são corretos, o julgamento que estes fazem dos índios não leva em conta sua cultura e momento histórico. Primeiro o representa como selvagem, antropófago, enquanto os portugueses são civilizados. Ao ser catequizado o índio é uma “criança”, inocente, de alma pura, que necessita da proteção da religião. Porém como os indígenas formaram a civilização brasileira ele deveria ter um caráter heroico, então é exposto como corajoso, que aprecia a liberdade. A indústria cultural está frequentemente reafirmando o etnocentrismo ao reafirmar por meio da oposição os valores do grupo dominante. Até as atitudes cotidianas tem resquícios etnocêntricos, principalmente em relação às minorias. Entretanto existem ideias que vão de encontro ao etnocentrismo. Ao ver o mundo com o olhar do “outro”, é uma forma de enxergar a verdade. Relativizar é identificar a riqueza da diferença. A Antropologia Social procura superar o etnocentrismo e