Retratos Da Leitura No Brasil

Retratos da Leitura no Brasil

Novembro/2011
JOB 10/2479

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Introdução:
Histórico, Objetivos,
Metodologia e Amostra

Histórico e Objetivos
Trata-se da realização da terceira edição da Pesquisa
“Retratos da Leitura no Brasil”, estudo cujo objetivo central é:

Medir intensidade, forma, motivação e condições de leitura da população brasileira

 Levantar o perfil do leitor e do não leitor de livros
 Coletar as preferências do leitor brasileiro
 Identificar as barreiras para o crescimento da leitura de livros no Brasil
 Levantar o perfil do comprador de livros no Brasil
 Identificar a penetração da leitura de livros no Brasil e o acesso a livros

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Metodologia

Pesquisa Quantitativa
Campo

11 de Junho a 3 de Julho de 2011

Técnica de coleta de dados

Abrangência geográfica
Universo

Entrevistas pessoais Face a Face domiciliares. Brasil

População brasileira residente com 5 anos ou mais, independente de alfabetizadas ou não.

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Seleção da Amostra
Amostra representativa do universo estratificada com alocação proporcional à população de cada estrato. Os estratos considerados são os estados brasileiros.
As regiões metropolitanas e as capitais de cada estado entram na amostra com um número de entrevistas proporcional às suas respectivas populações.
Dentro de cada estrato, são selecionadas amostras probabilísticas, de conglomerados, em 2 dos 3 estágios:
São selecionados probabilisticamente os municípios que comporão a amostra pelo método PPT (Probabilidade Proporcional ao Tamanho), sendo a população de cada município tomada como base para tal seleção.
Dentro dos municípios selecionados no primeiro estágio, são selecionados probabilisticamente os setores censitários, onde as entrevistas são realizadas, também pelo mesmo método PPT.
As pessoas entrevistadas são selecionadas dentro dos setores censitários utilizando quotas proporcionais segundo as seguintes variáveis: Sexo, Idade, Escolaridade. Ramo de atividade e
Posição na ocupação com base em dados do IBGE.

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