RESUMO SOM

No início da propaganda impressa, ela apenas reproduz jargões das feiras e posteriormente passa a fazer uso da sátira, rima, humor em sua linguagem.
1932 – Início da publicidade radiofônica, nesse período a programação era bastante elitizada (ópera, música clássica, concertos de piano), posterior a esse período temos uma popularização dos aparelhos de rádio que passam a ter seu custo reduzido devido a alta produção e passam a ser acessíveis às classes econômicas mais baixas, a partir desse momento acontece uma reestruturação na programação das emissoras para atender esse novo perfil de ouvinte antes emergente (programação mais dinâmica, aliada a uma linguagem singular, apropriada às características singulares do veículo).
Problemas a serem contornados pelo rádio:
Unisensorialidade, ausência de imagem, efemeridade da palavra.
Vantagens:
Caráter sugestivo, penetração em diferentes classes socioculturais, imediatismo.
(Esses diferenciais fazem com que a linguagem radiofônica tome um rumo diferenciado dos demais meios, passam a tentar achar outros diferenciais que não sejam pelo visual já que ele não conta com esse recurso).
Rádio vai se desdobrando até direcionar-se abertamente para a diversão e o lazer.
Quando a propaganda passou a migrar para o rádio era bastante complicado pois não havia ainda um molde, um jeito certo de se propagar a mensagem, então muitas vezes a propaganda não utilizava a linguagem adequada para se comunicar através do rádio, havia muita improvisação da mensagem pelo locutor e/ou apenas simples leituras de textos preparados para a mídia impressa, sem qualquer adaptação, posterior a isso surgem redatores e textos publicitários com foco no rádio, dando origem aos spots e aos jingles.
Apesar de o anúncio de rádio ter vindo posterior aos anúncios impressos é importante ressaltar que a propaganda oral é realizada muito tempo antes de existir propaganda impressa, nas feiras, pregões e ritmos que se propagavam popularmente entre as