Resumo Planejamento E Marketing

Planejamento Administrativo
Nota de Aula nº 7_1º Sem 2011
Turmas: 3º Adm A
1. ASSUNTOS
· Metodologia de elaboração e implementação do planejamento estratégico- Fase IV,
Avaliação e Controle do Planejamento Estratégico
2. OBJETIVOS A SEREM CONQUISTADOS
1) Identificar os principais aspectos utilizados na Avaliação e Controle do Planejamento Estratégico.
3. INTRODUÇÃO
Esta nota de aula apresenta a fase IV da metodologia de planejamento estratégico de Oliveira (2006)-
Avaliação e Controle do Planejamento Estratégico.
O executivo deve desenvolver vários instrumentos de controle e avaliação, bem como criar um clima adequado para sua operacionalização, tendo em vista eliminar as resistências, ativas ou passivas, que podem derrubar o planejamento estratégico na empresa.
4. DESENVOLVIMENTO
Após concluir seu planejamento estratégico é importante pensar nas formas de verificar se as ações planejadas estão conduzindo ao alcance dos objetivos. Ou seja, à verificação do “como a organização está indo”, para a situação estabelecida na Fase III (instrumentos do plano), de acordo com a conceituação geral da Fase II (missão da empresa), respeitando a realidade interna e externa da empresa estabelecida na
Fase I (diagnóstico estratégico).
Os resultados a serem alcançados levam em consideração, implícita ou explicitamente, missão, propósitos, macroestratégias, macropolíticas, objetivos, metas, estratégias, políticas e projetos. A seqüência do PE para alcançar os resultados desejados pode ser visualizada na Figura 1:
Figura 1: Itens Básicos de controle e Avaliação do Processo de Planejamento estratégico
Fonte: Oliveira (2006, p. 264)
O papel desempenhado pela função de controle e avaliação no processo de planejamento estratégico é acompanhar o desempenho do sistema, através da comparação entre as situações alcançadas e as previstas principalmente quanto aos objetivos e metas bem como da avaliação das estratégias e políticas adotadas pela empresa. Nesse