RESUMO INDUSTRIA CULTURAL

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Programa
Indústria
Cultural
ADORNO, T.W. “A indústria cultural”. In COHN,
Gabriel (org.). Comunicação e Indústria Cultural.
Rio de Janeiro: Cia. Ed. Nacional, 1971.
_____. “A televisão e os padrões de cultura de massa”. In ROSENBERG, Bernard e WHITE, David
Manning (org.). Cultura de massa. São Paulo:
Cultrix, 1973.
HORKHEIRMER, Max e Adorno, Theodor W. “A indústria cultural: o iluminismo como mistificação de massa”. In LIMA, Luiz Costa. Teorias da Cultura de Massa. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1978.

Conceito

Indústria
Cultural

• Origem: Escola de
Frankfurt (1920-1960), cunhado por Theodor
Adorno e Max
Horkheimer no texto
Dialética do
Esclarecimento
(1947).

Unidade II – Mídia, ideologia e sociedade Simonal
• O conceito de cultura de massa
• O conceito de indústria cultural
• Sociedade do espetáculo Conceito
• Instrumental conceitual/teorias de referência:
- método marxista de análise histórica;
- psicossociologia de
Freud;
- teoria da cultura de
Niezstche.

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Conceito

- Entendimento de cultura; - Falsa ideia de cultura surgida da massa: consumidor não é sujeito da indústria, mas objeto;
- Prática da indústria: criações do espírito tem como motivação o lucro. Indústria cultural: Modo de produção (afeta conteúdo) Argumentos:
Características da indústria

Características da produção

• Discussão principal: rejeição ao conceito cultura (Kultur) de massa: • Planejamento de produtos adaptados ao consumo de massa.
• Racionalização das técnicas de distribuição.
• Estandartização da obra. • Processo de produção que se aproxima da divisão do trabalho, apesar de conservar formas de produção individuais. • Padronização:
- fórmulas repetidas
- estereotipagem
- sujeita autoritariamente espectadores a programas idênticos em várias estações.

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Características da produção
- leva a classificação dos consumidores: preestabelece padrão de atitudes da audiência. • Estrutura de camadas múltiplas.

Efeitos sociais
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