Resumo de artigo da cacha a

Aluno: Felipe Martins Rocha Esmeraldino

Análise do artigo: B182
De Pernambuco para a França: o Marketing Mix Internacional da Pinga Nordestina
Erica Piros Kovacs - PROPAD – UFPE
Brigitte Renata Oliveira - PROPAD – UFPE
Walter Fernando Araújo de Moraes – FBV –PROPAD – UFPE.

O presente resumo irá analisar o processo de internacionalização da Pinga Nordestina através da analise do artigo B182 como acima descrito. A empresa de produção e comercialização de cachaça no Agreste de Pernambuco, sob a ótica do marketing mix global. Trata-se de uma pesquisa sob um contexto histórico e suas variáveis. A pesquisa foi feita através de um desenvolvimento de um estudo de caso qualitativo, acreditando-se que este seja o caminho para obter a essência do fenômeno social com a menor quebra possível do ambiente natural. Foi realizado um estudo de caso da Pinga Nordestina, localizada no município em Garanhuns, zona agreste do estado de Pernambuco, com o interesse de buscar um entendimento profundo da situação e dos significados para os envolvidos.
Buscou-se identificar uma empresa brasileira que apresentasse padrões de internacionalização bem sucedidos na competição internacional e que fosse de fácil acesso aos pesquisadores. Buscou-se responder a seguinte pergunta: Como a Pinga Nordestina utilizou o seu marketing mix como ferramenta para a internacionalização?
A coleta dos dados foi feita por meio de entrevistas semi-estruturadas e análise documental. Buscou-se pessoas que têm ou tiveram envolvimento com o processo de intermacionalização da Pinga Nordestina, adotando critérios de disponibilidade das informações, acessibilidade e disponibilidade de tempo dos executivos. Quanto aos documentos, mesmo que não tenham sido desenvolvidos para o propósito da pesquisa, foram de grande valia para a análise dos dados. Os tipos de documentos analisados foram pessoais (diários, fotos e e-mails) e físicos (o produto que foi internacionalizado em si). Os documentos pessoais são uma