Responsabilidade Socioambiental Estrategias De Difusao Do Conceito De Sustentabilidade Em Uma Empresa De Servicos Especializados Em Saude Atuante Em Fortaleza

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1 INTRODUÇÃO
1.1 APRESENTAÇÃO DO TEMA

Uma economia globalizada, com expansão das fronteiras comerciais, industriais e tecnológicas, abre um leque de oportunidades e faz com que o mundo esteja em constante mutação, provocando também uma reviravolta nos negócios.
Com o aumento da população e das atividades industriais, multiplica-se a emissão de gases poluentes na atmosfera, levando a uma nova realidade mundial: o fatídico Aquecimento Global, que tem como pilares os impactos causados pelas ações do homem ao seu ambiente natural.
Pesquisadores afirmam que o aquecimento global ocorre em função do aumento dos gases derivados da queima da gasolina e do diesel na atmosfera, como dióxido e monóxido de carbono, metano e ozônio. Esses gases formam uma camada de difícil dispersão de calor, causando o efeito estufa.
As mudanças climáticas provocadas pelo aquecimento global causam profundas transformações no âmbito social, despertando a consciência coletiva para novas práticas de consumo consciente, como afirma Tachizawa (2004, p. 23):
O novo contexto econômico caracteriza-se por uma rígida postura dos clientes, voltada à expectativa de interagir com organizações que sejam éticas, com boa imagem institucional no mercado, e que atuem de forma ecologicamente sustentável.

O consumo consciente é uma maneira de adquirir bens com o devido conhecimento do impacto que pode causar, pois todo consumo causa impactos positivos ou negativos na economia, no social, na natureza e em cada pessoa. O impacto dessas escolhas de consumo determinará as características do mundo em que viveremos (INSTITUTO AKATU, 2009)1.
Segundo

a

World

Wide

Fund

For

Nature

(WWF)

Brasil

(2009)2,

desenvolvimento sustentável é “O desenvolvimento capaz de suprir as necessidades da geração atual, garantindo a capacidade de atender as necessidades das futuras

---------------------1 INSTITUTO AKATU - ONG brasileira que incentiva o consumo consciente.
2 WWF BRASIL- ONG dedicada a conservação da