Resenha sobre mitos e arque tipos para trabalhos feitos

Resenha: Mitos e Arquétipos na publicidade

Podemos definir os mitos, como fenômenos que não encontram explicação na ciência. A autora esclarece que, em razão de carências, receios e necessidades diversas de explicação, os homens constroem narrativas, ora criando heróis, ora gerando monstros temíveis, mas sempre mantendo valores de sustentação moral e existencial.
Ciente destas carências, a publicidade encontra seu modo de atrair o público-alvo. Assim, o publicitário passou a ser responsável pela criação de mitos que irão criar o mundo fantástico e gerar encantamento para o produto a ser oferecido.
“O publicitário vale-se da força do inconsciente, inclusive do seu próprio, pois é nesse outro mundo, dos sonho, das fantasias, das entidades sagradas e das imagens arquetípicas, que ele vai encontrar inspiração para seu trabalho. Além de informar sobre o produto, a publicidade mexe com valores culturais, estilos de vida, sensibilizando o consumidor. (...) vida moderna impõe novo ritmo às pessoas; estamos sempre ocupados com deveres e não temos tempo para o prazer proporcionados pelas histórias e pelos sonhos”. (MAZUCCHI-SAES, 2003, p.48)
Inspirada nas imagens arquetípicas, enraizadas no inconsciente coletivo e presentes nos sonhos e fantasias dos seres humanos, a publicidade cria mundos mito-simbólicos, que mantém com o receptor um elo de identidade, guiando consciente ou inconscientemente seu comportamento.
Assim, Mazucchi-Saes (2003) destaca que, a mitologia representa um cenário mais profundo, de questões eternas, universais, que possuem sentido
50 e identidade para aqueles que estruturam sua vida a partir dela, e que pode ser subdividida em três categorias. Pode ser construída em torno de personagens míticos, lugares míticos ou situações míticas; e funcionam em níveis diferentes.
No nível primário, a mitologia proporciona entretenimento e informação, e nos níveis psicológico e emocional criam identidade com o consumidor, pois apontam benefícios gerados