RESENHA DESCRITIVA

RESENHA DESCRITIVA
DADOS GERAIS
Disciplina
Fundamentos da Administraçao
Professor
Valmir Severiano
Alunos
Leonardo Camara / Mayllson Tavares/ Diana Araujo/ Breeno Lucas
Turma
15-ADM1AN3
Telefone
98276315
85148295
92257904
93432733
e-mail [e-mail] ANÁLISE DO TEXTO
Título do Texto
Havaianas: Com o mundo aos seus pes
Autor
Hsm Management
PALAVRAS CHAVES DO TEXTO
Novo Gerenciamento
Marketing
Internaciolizaçao
Exclusividade
RESUMO
Tudo começou em 1907 com á chegada do escocês Robert Fraser, vindo da Argentina para se associa com um grupo de ingleses e construir á fábrica da Alpargatas no bairro de Moca em São Paulo, em 1962 é lançado no Brasil ás Havaianas , uma sandália de borracha com conceito de chinelo de dedos inspirados nos calçados japoneses, á marca teve sua patente registrada sobre o título ''novo modelo de palmilha com forquilha''. Em 1970 uma campanha publicitária estrelada com o comediante Chico Anísio chega para colocar ás Havaianas como ás ''legítimas'', está estratégia foi para frear o grande número de imitações que começaram á surgir. No final da década de 80 e início da década de 90 á Alpargatas tinha perdido espaço no mercado para outras marcas e tinha um público de baixa renda e era difícil atingir um público de poder aquisitivo mais elevado, já que este desprezava á marca. Em 1994 para sair da crise lançam ás Havaianas monocromáticas, ás ''Havaianas Top'', á agência transformou ás Havaianas em acessório da moda. Em 1998 ás Havaianas aproveitando o tema da copa do mundo da França lançam ás ''Havaianas Brasil'', em poucos anos á empresa alcança novos públicos, ganham sucesso nacional e artistas são fotografados usando ás havaianas.Uma estratégia que á marca adotou para entrada no mercado internacional foi á estratégia de franquias, ás Havaianas começaram á ser exportadas em 1994 para apenas alguns países da América do Sul e em 2001 á internacionalização se consagrou e também foi exportada para alguns países da Europa, os mercados