Resenha crítica do artigo Comunicação Organizacional na Era Digital

Resenha crítica de artigo científico

“A Comunicação Organizacional na era digital: contextos, recursos e possibilidades”

Paula Medina Queiroz
2014
Há muito tempo fala-se da modernização da sociedade, das mudanças constantes da tecnologia e consequentemente da mudança de comportamento da sociedade. Manuel Castells em seu livro A Sociedade em Rede, descreve a sociedade contemporânea como uma sociedade globalizada focada no uso e aplicação da tecnologia e ele alerta que “devemos localizar este processo de transformação tecnológica revolucionária no contexto social em que ele ocorre e pelo qual está sendo moldado” (Castells, 1999 p.24). Trazendo isso para as organizações, podemos afirmar que as empresas são completamente impactadas por todas essas mudanças, conforme afirma Margarida Kunsch em seu livro Relações Públicas e Modernidade “as organizações, como microssociedades, fazem parte do sistema social global, achando-se sujeitas a todas as turbulências ambientais provocadas por uma sociedade envolvida, de forma crescente, no fenômeno da globalização” (Kunsch, 1997 p.15). Castells também traz uma definição importante em relação ao impacto que estas mudanças causam não só nas organizações, mas também na cultura de um povo: “os processos de transformação social sintetizados no tipo ideal de sociedade em rede ultrapassam a esfera das relações sociais e técnicas de produção: afetam a cultura e o poder de forma profunda” (Castells, 1999:504). As mudanças são visíveis e as ferramentas tecnológicas cada vez mais disponíveis no mercado para auxiliar os profissionais da comunicação em suas árduas tarefas de “falar” de maneira mais eficiente com o público alvo. A variedade de

Referências Bibliográficas

1. Castells, M. A sociedade em rede. São Paulo: Paz e Terra, 1999
2. Kunsch, M. Relações Públicas e Modernidade. São Paulo: Summus, 1997
3.