Resenha - Consumismo Infantil

CONSUMISMO INFANTIL

O consumismo infantil é um assunto que vem preocupando pais e vários especialistas no assunto (psicólogos, sociólogos, professores, etc), sobre o estilo de vida que as crianças estão levando, influenciadas pelos programas de TV. O documentário “Criança, a alma do negócio” de Estela Renner traduz de forma muito precisa, através de depoimentos de pais, dinâmica com filhos de diversas classes sociais e vários especialistas, a realidade do consumismo infantil no cenário brasileiro. Ele mostra como as grandes marcas vêm usando ferramentas poderosas de marketing para atingir o público infantil. O objetivo? Atingir os pais, através das crianças, implantando nelas desde cedo o hábito de consumir desenfreadamente. São propagandas sedutoras, que transmitem uma falsa ideia de realização de sonhos e inclusão social através da posse de seus produtos. O problema se torna preocupante quando analisamos o fato de que crianças são seres ainda em formação psíquica e cognitiva, o que as tornam vulneráveis a certos tipos de mensagens. Elas não conseguem entender que o desejo implantado nelas, através da publicidade, não é um desejo real, pois ainda não são seres racionais, são puramente emotivas.
É triste ver crianças abdicando precocemente da infância, do direito de brincar, de criar, devido ao apelo sedutor de marcas que só querem obter lucro. E quem são os verdadeiros culpados? É justo culpar os pais pelo excesso de publicidade que atingem as crianças? Muitas vezes os próprios pais acabam sendo vítimas da influência da mídia e tidos como vilões por negarem aos filhos o desejo de ter. A TV, apesar de continuar sendo o maior canal transmissor dessas publicidades, não é a única a veiculadora desse tipo de publicidade. As mídias agem também nos parques, no teatro e até mesmo dentro das escolas.
O CONAR é órgão regulador de publicidade, apesar de prestar um serviço importante neste sentido é insuficiente, pois trata-se de um órgão corporativo, mantido por