Reposicionamento de marca: Um estuda da Hippopotamus Pizzaria

REPOSICIONAMENTO DE MARCA:
Estudo de caso Pizzaria Hippopotamus1
Juliane Greicy das Neves BORGES2
Marco Aurélio PETRELLI3

RESUMO
Este estudo tem por relevância ampliar o conhecimento a respeito do tema reposicionamento, usando um case da Hippopotamus Pizzaria de Balneário
Camboriú, Santa Catarina, como objeto de estudo para uma melhor compreensão e análise de conteúdo abordando embasamentos teóricos com conceitos de autores renomados como Philip Kotler, Al Ries, Jack Trout, Steve Rivkin e Andrea Semprini.
Considerando a problemática em questão como o propósito de reposicionamento em uma empresa e os fatores motivantes, além do objetivo geral desse estudo ser uma análise do reposicionamento da Hippopotamus Pizzaria, segmentando em dois objetivos específicos, sendo eles: compreender o posicionamento e conhecer o contexto da Hippopotamus Pizzaria. Usando a metodologia qualitativa pode-se chegar a conclusões plausíveis de cada questão exposta ao longo do trabalho e concretizando o conhecimento sobre o reposicionamento de uma empresa. A empresa conquistou seu conceito positivo na mente de seus consumidores e com isso houve uma mudança na mente dos seus clientes atuais e cliente em potencial.

PALAVRAS-CHAVE: Posicionamento de Marca. Publicidade e Propaganda.
Hippopotamus Pizzaria.

INTRODUÇÃO
Cercados por milhões de informações e novidades no mercado, grande parte dos consumidores mudaram seus hábitos de escolha por seus produtos e serviços
1

Artigo Científico apresentado como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em
Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Vale do
Itajaí, Centro de Ciências Sociais Aplicadas - CTL.
2
Acadêmica de Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda da UNIVALI, email: [e-mail]
3
Orientador do trabalho. Professor do curso de Publicidade e Propaganda da UNIVALI, email: [e-mail] 1

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