Relatório Reposicionamento de Marca Pizzaria Hippopotamus

UNIVESIDADE DO VALE DO ITAJAÍ.
Centro de Ciências Sociais Aplicadas - Comunicação, Turismo e Lazer.
Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda.

JULIANE GREICY DAS NEVES

REPOSICIONAMENTO DE MARCA:
Estudo de caso Pizzaria Hippopotamus.

Itajaí
2014

JULIANE GREICY DAS NEVES

REPOSICIONAMENTO DE MARCA:
Estudo de caso Pizzaria Hippopotamus.

Relatório de pesquisa apresentado como requisito parcial para obtenção do título de Bacharel em Comunicação Social com
Habilitação em Publicidade e Propaganda pela Universidade do Vale do Itajaí,
Centro de Ciências

Sociais Aplicadas -

CTL.

Orientador: Prof. Msc. Marco Aurelio
Petrelli.

Itajaí
2014
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Lista de Tabelas
Tabela 01: Níveis de significados da marca. ............................................................... 9
Tabela 02: Variáveis de diferenciação. ..................................................................... 13
Tabela 03: Entrevista concedida pela executiva de contas e responsável pelo marketing................................................................................................................... 24
Tabela 04: Comparação de resultados, semprini e executiva de contas. ................. 25
Tabela 05: Entrevista concedida pelos clientes da pizzaria hippopotamus. .............. 26
Tabela 06: Avaliação dos consumidores no site trip advisor. .................................... 28
Tabela 07: Comparativo, resultados alcançados....................................................... 29

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Lista de Figuras
Imagem 01: Fachada da antiga hipopótamus. .......................................................... 20
Imagem 02: Fachada nova hippopotamus. ............................................................... 20

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SUMÁRIO
1. Resumo ................................................................................................................... 6
2. Introdução