Redação e criação publicitária i

Nome: ISMAEL RODRIGUES DE MAGALHÃES TORQUATO
Curso: COMUNICAÇÃO SOCIAL – JORNALISMO
Faculdade: SALESIANA MARIA AUXILIADORA
Data: 14/03/2012
Disciplina: REDAÇÃO E CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA I

CARVALHO, Nelly. Publicidade A linguagem da sedução: 3. ed. São Paulo, Ática, 2002. p 9;34.

PERSPECTIVA TEÓRICA DA OBRA
Análise da linguagem publicitária enquanto exemplo de prática argumentativa racional. A autora desconstrói as principais técnicas de convencimento, identificando o desejo como alvo da mensagem.
SÍNTESE DA OBRA
A autora descreve no primeiro capítulo uma introdução levantando a idéia de que a linguagem publicitária usa recursos estilísticos e argumentativos da linguagem do dia-a-dia, direcionada para informar e manipular. Esta manipulação é balanceada pelos instrumentos utilizados. O capítulo 1 ainda diz que o objetivo é identificar e sistematizar os recursos usados como forma de convencimento. Estes recursos por sua vez são disponibilizados de acordo com a mensagem ou universo de exploração. A autora destacou a propaganda política, voltada para valores éticos e sociais, e a publicidade comercial, voltada para a exploração do universo dos desejos, algo mais individualizado.
O capítulo 2 ressalta que a mensagem publicitária é o apoio da tecnologia moderna. Ela difunde a idéia de renovação, evolução, lazer e juventude. Contrapondo o cenário confuso do mundo apresentado pelos meios de comunicação. Exaltando o prazer e ignorando a realidade. A publicidade também é apresentada como um agente que transforma algo prosaico em algo extraordinário.
Com a ascensão da cultura ocidental de consumismo, a publicidade criou um novo modelo, onde o homem deixou de ser o centro para ser o objeto que gira em torno das coisas. Este modelo de consumismo leva a publicidade sustentar uma estrutura de argumentação que provoca persuasão no consumidor, seja ela feita de forma consciente ou inconsciente. A autora explica que dentro desta estrutura há uma relação