Redação - Resenha A Evolução do Texto Publicitário

Blumenau, 15 de outubro de 2007.
FURB – Fundação Universidade Regional de Blumenau
CCHC – Centro de Ciências Humanas da Comunicação
Curso de Comunicação Social – Publicidade e Propaganda
Matéria Redação Publicitária I
Professor Carlos Silva
Fase 3
Acadêmica Carla Pöpper

Resenha do livro ‘A Evolução do texto Publicitário’ – CARRASCOZA, João Anzanello.

O livro ‘A evolução do texto publicitário’ de João Anzanello Carrascoza é informativo e muito pertinente ao mostrar como devem ser escritos e pensados os textos publicitários. Cada informação é de tamanha importância para aspirantes a redatores publicitários ou mesmo para profissionais. Logo de início, o texto mostra os três gêneros da retórica que Aristóteles afirma existirem: o deliberativo (futuro), o Judiciário (passado) e o demonstrativo (presente). Cada um deles exerce esquemas importantes de persuasão, mas Carrascoza define o deliberativo como ícone do texto publicitário, “que tem a intenção de aconselhar o público a julgar favoravelmente um produto/serviço ou uma marca, o que pode resultar numa ação ulterior a compra”, em suas próprias palavras, O autor mostra ainda que para persuadir, o texto publicitário deve manter-se dentro de algumas normas que o diferenciam do texto jornalístico. Estas principais normas são mostradas no texto, uma a uma: exórdio; narração; provas; peroração. Como exemplo para as normas e para todas as outras informações do texto, o Professor da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo usa a propaganda de uma coloração para cabelos da Wella, publicada na Revista Veja em 1994. João Carrascoza expõe que “o texto publicitário deve tratar de um único assunto que, em geral, é introduzido no título (exórdio)”, apontando o assunto dominante do texto da Wella. Mostra também outro elemento que caracteriza o texto publicitário contemporâneo, a estrutura circular, a qual faz com que o tema central do texto comece no título e termine no mesmo, “como na figura de uma