REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

FACULDADE ESTÁCIO DE SÃO LUÍS

CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGRANDA

ANTÔNIO EUDES PINTO REINALDO JUNIOR
ARTHUR ARAÚJO DA SILVA
CASSIO CARDOSO ARAÚJO
HERITON VINÍCIOS SERRÃO SILVA
LEILANE ROLAND
MAYSA CRISTINA PAIXÃO ANTUNES

O TEXTO NA PROPAGANDA IMPRESSA: QUANTO ESCREVER?

SÃO LUÍS
2015
ANTÔNIO EUDES PINTO REINALDO JUNIOR
ARTHUR ARAÚJO DA SILVA
CASSIO CARDOSO ARAÚJO
LEILANE ROLAND
MAYSA ANTUNES PAIXÃO ANTUNES
HERITON VINÍCIOS SERRÃO SILVA

O TEXTO NA PROPAGANDA IMPRESSA: QUANTO ESCREVER?
Resumo com perguntas e respostas apresentado à disciplina Redação Publicitária do curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de São Luís como requisito para a obtenção parcial de nota.

SÃO LUÍS
2015
1 RESUMO

O mito que decorre sobre a perspectiva que o texto publicitário deve ser mínimo é mentiroso, pois não podemos afirmar que o leitor não tenha interesse e disposição para ler o anúncio e dependendo do produto, situação mercadológica, concorrência, meio e veículo de comunicação utilizada, público alvo etc., é que se saberá o tipo e o tamanho do texto que será usado.
Quais são as pistas ou indícios que facilitam as decisões sobre o tamanho do texto usado na publicidade?
Marcas bem posicionadas, tradicionais, conhecidas, consolidadas ou desenvolvidas e exploradas ao máximo não exigem muitos elementos elucidativos. Elas já se expuseram o suficiente no passado ou já estão incorporadas à cultura por outros motivos, ou ainda o fazem por outros meios além da propaganda, por isso não necessitam de mais aprofundamentos. Assim acontece com Bombril, Nike e Sadia, por exemplo.
O mesmo acontece com os produtos de consumo de massa (os produtos do varejo). Molho de tomate e sabonete, por exemplo.
Porém produtos em lançamento, a coisa é diferente, pois experimentar coisas novas reflete risco, isto é, insegurança.
As pessoas adoram novidades. O problema é que normalmente não estão dispostas a pagar para experimentá-las. E é aí que entra o texto na