Red bull marketing internacional

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Curso Profissional de Técnico de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e Publicidade

“Marketing Internacional”


Índice

Introdução – Pág.3
Apresentação da Empresa – Pág.4
Análise SWOT da Empresa – Pág.5
Matriz SWOT – Pág.8
Marketing-Mix Red bull - Portugal – Pág.9
Marketing-Mix Red Bull – Estados Unidos da América – Pág.11
Explicação de eventos – Pág.12

Conclusão – Pág.13Introdução
No âmbito da disciplina de Marketing do Curso Profissional de Técnico de Comunicação – Marketing, Relações Públicas e Publicidade da Escola Profissional Magestil, foi proposto a realização de um trabalho sobre o tema “Marketing Internacional”. Este trabalho tinha como intuito escolher uma empresa que esteja actue em Portugal e que actue também no estrangeiro, fazer uma apresentaçãosobre empresa, fazer a análise SWOT da empresa, matriz da SWOT e realizar o Marketing-Mix da empresa em Portugal e num país estrangeiro. O país usado para realizar a análise pretendida em comparação a Portugal e os Estados Unidos da América.

Apresentação da Empresa
No início dos anos 80, Dietrich Mateschitz, hoje dono da Red Bull, costumava viajar pela Ásia em negócios, numa das suas viagensconheceu alguns “compostos energéticos” populares da região devido ao seu faro para bons negócios, voltou para a Áustria levando uma pequena amostra desses compostos e uma grande ideia na cabeça. A sua visão clara sobre o que fazer e o seu conhecimento científico sobre o produto, foram muito importantes no desenvolvimento deste novo tipo de bebida. Surgia assim a bebida energética chamada RedBull, lançado em 1987 no mercado austríaco.
A empresa foi a primeira a utilizar o termo “Energy Drink”. Em 1992 foi exportado pela primeira vez para a Hungria, o primeiro país depois da Áustria a receber o produto, logo depois já estava presente em todos os países europeus. O sucesso de Red Bull foi tão grande, que além de chamar a atenção e a curiosidade das pessoas, trouxe algumas dúvidas sobre oproduto. Por isso, o lançamento de Red Bull foi acompanhado por intensos testes científicos e pesquisas médicas. Todos estes estudos confirmaram os efeitos positivos do produto e a segurança total de seus ingredientes.
Hoje, o produto é comercializado em quase todos os países da Europa, em muitas partes das Américas do Norte e do Sul, na África e na Austrália. Foi tanto o sucesso da Red Bull, noano de 1987 que foram vendidas cerca de um milhão de latas. O ano de 2003 foi encerrado com a marca de 2 bilhões de latas comercializadas. Em 2006, foram vendidas mais de 3 bilhões de latas desse energético no mundo. Por isso é líder de mercado desde o seu lançamento. No ano seguinte, a Red Bull comprou a escuderia Jaguar, que estava a desistir da Fórmula 1, e rebaptizou-a Red Bull Racing.
A RedBull patrocina desportistas importantes do mundo que se dedicam à prática profissional de desportos como o snowboard, esqui, escaladas, ultraleve, kitesurfing, Fórmula 1 etc. Patrocina também actividades como o skating urbano, ciclismo e patinação, praticados por jovens modernos.
Análise Swot
Pontos Fortes
· As estratégias de distribuição são um dos pontos fortes.
· Os benefícios do produto,são um dos pontos fortes, pois estes são obtidos a curto prazo pelo consumidor.
· A embalagem característica, é um factor de vantagem competitiva, porque se diferencia das demais concorrentes o que lhe permite comunicar com o seu consumidor sem ser confundida.
· A marca Red Bull caracteriza-se por uma forte notoriedade, atingindo mesmo índices de 87% no mercado nacional.
· As campanhaspublicitárias originais, tem sido uma das imagens de marca da Red Bull, seguindo sempre uma linha de boa disposição e humor, que têm conquistado o seu target.
· De modo a identificar-se com o seu target e alcançar o posicionamento pretendido a Red Bull tem realizado e patrocinado eventos desportivos e radicais.
· A liderança de mercado, tem sido um dos pontos fortes bem como o seu carácter...
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