Pós Graduada

UNIVERSIDADE SANTA CECÍLIA

LS EM GESTÃO EM COMUNICAÇÃO ESTRATÉGICA E MARKETING

CAMILA NEVES CARVALHO

É SUSTENTÁVEL O ATUAL MODELO DE COMUNICAÇÃO EM SUSTENTABILIDADE?

Santos – SP
Março 2013
É SUSTENTÁVEL O ATUAL MODELO DE COMUNICAÇÃO EM SUSTENTABILIDADE?

Para responder a esta pergunta levantada pelo diretor do Instituto Market Analysis, entidade de pesquisas de mercado e opinião pública como foco na área da sustentabilidade, consumo consciente, reputação empresarial e responsabilidade socioambiental, e também Doutor em Ciências Políticas pela University of Connecticut, Fabián Echegaray (2009) na coletânea “A Comunicação na gestão da sustentabilidade das organizações”, é preciso antes esclarecer os conceitos de sustentabilidade e responsabilidade social, bem como o surgimento do terceiro setor e sua importância dentro do processo histórico.
Com o crescimento do neoliberalismo nos países ocidentais em meados do século XX, a administração pública com foco na economia capitalista, passa a priorizar as políticas econômicas, ao invés das políticas assistencialistas à população. Funções públicas como educação, segurança e saúde, por exemplo, perdem importância.
Essas transformações políticas, além de interferirem nas funções do estado – o Primeiro Setor – afetaram os valores sociais e o relacionamento entre as pessoas e as instituições. Se por um lado no final do século com a latente globalização, as instituições privadas – o Segundo Setor – faziam a economia registrar recordes de produtividade, crescimento e lucro, por outro lado os problemas da desigualdade social também cresceram na mesma velocidade, construindo um cenário em que, a curto prazo, se tornaria insustentável. A globalização também foi responsável por disseminar valores entre a sociedade, com a propagação do pensamento coletivo e o acesso à informação, as pessoas passaram a cobrar das empresas uma postura socialmente responsável.
Com o discurso em