Pão de Açúcar

Promoção e Merchandising
Aluno: Marcelo Amado da Silva Borges – 109131

CASO PÃO DE AÇÚCAR
O estudo de caso nos traz o conhecimento da importância da logística no mercado de varejo, principalmente no que se diz respeito a grandes empresas como o Pão de Açúcar. Através de uma pesquisa com foco em entender as sucessões do comando do Grupo e do desenvolvimento que esta obteve. Podemos afirmar que a empresa familiar começou com uma única loja, um único dono e um grande sonho. Com a rede de supermercados em grande expansão nos EUA, Valentim e Abílio, seu filho, que cursava Administração na Fundação Getúlio Vargas, resolveram então abrir seu primeiro supermercado na rua Brigadeiro Luís Antônio no dia 14 de abril em 1959, com uma quantidade de 2.500 itens e com a inovação do auto-serviço em que o consumidor realizava suas compras nas gôndolas sem precisar de auxílio do atendimento no balcão. Essa inovação foi um marco para história de supermercados que surgiriam anos depois.
Paralelamente a isso, a Doceria Pão de Açúcar continuava suas atividades. Desde então, houve um grande crescimento da rede Pão de Açúcar através de novas aquisições e construções para abertura de novas filiais em diversas cidades brasileiras, além da diversificação dos negócios.
Com a diversificação dos negócios criou-se então o Pão de Açúcar Publicidade, e dois anos depois se abriu filiais em Portugal e na Europa. Durante os anos que se seguiam as inovações continuavam a surgir, como por exemplo: aberto 24 horas, áreas de circulação, estacionamento e vendendo cerca 50 mil itens de venda. Houve também o lançamento de marcas próprias, acessórios pra veículos e produtos importados para abastecer o mercado brasileiro.
Em 1974 foi inaugurada a primeira loja Well’s, que mais tarde se tornou restaurantes através de vale-refeição com a parceria de 17 companhias. Também, no mesmo ano, inaugurou-se o auto-serviço Nordeste e empresa no ramo turístico (Wellcome Operadora Brasileira de Serviço).
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