Publico-alvo jovem

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  • Publicado : 10 de abril de 2013
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Introdução
Toda comunicação deve ser direcionada para um público que deseja ou necessita do produto
ou serviço em questão. Esse público potencialmente consumidor é chamado público-alvo.
Definir qual é esse público para o qual a comunicação deve ser dirigida é fundamental. É a
partir dessa definição que são feitas as escolhas dos meios e veículos de comunicação mais
adequados para transmitira mensagem para esse público. A não ser que você goste de vender
geladeiras para esquimós, a escolha do público-alvo deve preceder qualquer início de
campanha.
Esse tipo de situação pode parecer absurda, mas muitos anunciantes se comportam de modo
parecido quando insistem em escolher os programas para veicular seus comerciais baseados
em seu gosto pessoal, na opinião de sua família ou deamigos. Quem precisa gostar do
programa são os clientes, seus potenciais consumidores: seu público-alvo.
É o público-alvo que precisa ser impactado pela mensagem comercial. Hoje, a maioria dos
mercados dispõe de pesquisas de audiência que oferecem informações detalhadas sobre quem
está assistindo a cada programa. A escolha da programação de mídia deve ser feita visando
otimizar o alcance dopúblico-alvo do anunciante.
Não basta procurar uma grande audiência domiciliar, um programa que o anunciante acha o
melhor da TV ou a que sua filha mais nova sempre assiste. Para otimizar o resultado de seu
esforço de comunicação, o anunciante precisa alcançar o maior número possível de
consumidores em potencial, isto é, possíveis compradores. É preciso definir e buscar o
público-alvo. Assim, oanunciante terá condições de programar sua veiculação de forma a
aproveitar melhor seu investimento.
Nesse trabalho cientifico vamos falar sobre o comportamento do consumidor jovem, como é
realizado o marketing para este publico.
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Público-alvo jovem
Batizada de geração Z essa turma tem sido levada cada vez mais a sério pelos profissionais de
marketing. São jovens com melhor acesso aferramentas de poder, como o estudo, mas que
não vão à faculdade só pelo status. Eles buscam liberdade para decidir o futuro. Esta entre a
faixa de 14 a 24 anos, são os jovens que estão estudando desde ensino médio ao superior, são
os mais consumistas. Gastam mais do que ganham, vive no mundo de sonhos, de sempre ter
algo melhor e mais caro. O jovem é um público 100% importante hoje, aquele que todomundo deseja. Além de ter um poder de consumo crescente, ele exerce uma grande influência
no consumo de sua família. Seja para vender cartões de crédito, celulares, roupas, refeições,
cerveja, refrigerante ou até bebidas estimulantes, todas as propagandas querem falar
diretamente com o jovem. Para isso, se apropriaram da atitude, dos sons, dos esportes, da
linguagem e dos ícones admirados pelajuventude brasileira para chegar mais perto do
universo adolescente. A conclusão é só uma: você, jovem, é o público-alvo. Ou, na linguagem
especializada, o target. O jovem é o mercado atual e o futuro. É onde você vai plantar uma
semente para que ele compre mais futuramente
Comportamento
Jovens sempre estão buscando novidades na moda, mas com um diferencial. Iniciando no
mercado de trabalhoe nos cursos da faculdade, precisam driblar o tempo com trabalho,
família, estudos e lazer. Passam muito tempo “online” e por isso estão sempre atualizados no
que acontece nas redes sociais, na cena da música, e no mundo atual. Gostam de sair nos
finais de semana com amigos e botar conversa fora, pode ser em algum bar ou pub, baladas
agitadas ou até mesmo algum show de bandas. Estão sempremuito bem arrumados,
descolados e se destacam na multidão, se vestem de acordo com o lugar. Vão ao cinema,
teatro, a shoppings e se reencontram com amigos de suas “tribos” nesses lugares. Jovens que
trabalham com todo tipo de arte, e que pra sua vida esperam trabalhar com o que amam, sem
escravizar seu futuro e suas paixões pelo dinheiro.
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Marketing para os Jovens
Você pode até pensar que...
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