Publicidade (eventos)

1.INTRODUÇÃO
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Em busca por novas ferramentas para crescimento e manutenção das empresas no mercado, o evento tem se destacado como eficiente ferramenta de marketing estratégico. O evento é um ramo que vem se aprimorando e agregando cada vez mais valores á empresas que o utilizam.
A realização de um evento beneficente, como é o caso deste trabalho de conclusão de curso, tem como premissa satisfazer tanto os patrocinadores, que visam a promoção da imagem da empresa, quanto da associação beneficiada, Associação Nossa Senhora Rainha da Paz.
O evento “Amigo Solidário – Unidos pela cultura” foca a importância que a cultura exerce no processo de formação educacional. Através de apresentações artísticas de crianças carentes da entidade, busca-se mostrar com o evento como a cultura e a educação podem afastar a criminalidade e promover inclusão social.
Portanto, este trabalho tem pretensão de analisar a organização do evento e a sua realização. O interesse do estudo é demonstrar como a ferramenta do evento, através de manifestações culturais, pode contribuir para a formação educacional de jovens, ao mesmo tempo em que é analisado como empresas utilizam o evento beneficente como forma de promoção de sua marca.

2.DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
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1. Referencial Teórico
1.1.O marketing e suas funcionalidades
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A atividade que o marketing realiza não é tão recente como se imagina. Essa ferramenta é usada desde os tempos onde o escambo ainda era praticado, realizando a troca de mercadorias tendo como objetivo principal a sobrevivência. Para Kotler1 (1998, p. 29) o marketing, resumidamente, “é um conjunto de atividades que tem por objetivo a facilidade e a realização de trocas”. Seguindo a mesma linha de pensamento, Raimar Richers (1986) define o marketing como “atividades sistemáticas de uma organização humana, voltada para a busca e realização de trocas com seu meio ambiente, visando benefícios específicos”. Assim o marketing atua no mercado atual para