Publicidade antiox

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Campanha Compal Vital Antiox
João Miguel Silva 1º Ano Marketing e Publicidade | Turma A2 | 20090174 joaodasilva@live.com.pt

Resumo: A campanha de comunicação abordada neste trabalho foi a do sumo de fruta “Compal Vital Antiox” a sua crítica baseia-se no refutar ou adaptar das ideias publicitárias apresentadas em diversos suportes, através de argumentos que considerei serem plausíveis eexplícitos e que são explicados de forma simples, depois de feita esta analise, será apresentada uma alternativa coerente relativa a uma possível nova campanha a apresentar pelo produto.

A campanha a analisar
Nome: Compal Vital Antiox “Amora e Chá Vermelho” Data de Lançamento: Iniciou-se segunda-feira, dia 13 de Julho de 2009 Investimento Estimado “budget”: 1,5 milhões de euros Finalidade:Comunicação para o lançamento do novo sabor da marca, Amora Chá Vermelho. Criadores: Assinada pela Y&R Redcell, foi realizada pela dupla PicNic e teve a produção de Frederico Rosa. Meios de Comunicação: Os suportes são a televisão onde o anúncio esteve presente até ao final de Agosto nos canais generalistas e nalguns canais cabo, e uma rede de outdoors e acções de sampling também a realizar até ao final deAgosto.

Ilustração 1 Embalagem do produto

“A união do poder antioxidante da amora e do chá vermelho faz deste novo Compal Vital um forte aliado na dupla protecção das células dos efeitos nocivos dos radicais livres, ou seja, o cúmplice perfeito contra as agressões diárias do meio ambiente.” Fonte: Compal

Conhecer as características do produto
O que são os antioxidantes? O nomeantioxidante refere-se a um conjunto específico de substâncias formadas por minerais, vitaminas, pigmentos naturais, enzimas e outros compostos de origem vegetal que atenuam o efeito negativo dos radicais livres. O significado de antioxidante é que impede a oxidação de substâncias que estão presentes no organismo humano podendo ter causas internas ou externas (maioritariamente) como os raios solares,poluição ambiental, stress, substâncias tóxicas nos alimentos e fumo tabaco, entre outros. Quais as fontes de antioxidantes? Os antioxidantes são obtidos em grande parte pelos alimentos, sendo encontrados em frutas, legumes, cereais, entre outros. Que benefícios têm os antioxidantes? As pesquisas mais recentes apontam para o efeito benéfico dos antioxidantes em doenças cardiovasculares, cancros ou atémesmo na SIDA, assim como na prevenção do envelhecimento, cataratas e doença de Alzheimer Para alem disto e o mais importante é que modificam o deteriorando normal das células e previnem o envelhecimento.

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Razão da escolha
Escolhi criticar esta campanha por acreditar que na sua comunicação não explica as excelentes características dos antioxidantes e os fantásticos benefícios que têm para asaúde, por a grande maioria das pessoas não saber o que são os antioxidantes presentes neste sumo, e por a Compal ser uma marca de prestígio e qualidade no mercado nacional de sumos.

Crítica da Campanha
O público-alvo da campanha
Esta campanha está destinada para um target jovem que se preocupa com a saúde, com o bem-estar e com um estilo de vida saudável estando o seu alvo destinado a homense mulheres 25/34 anos. Considero que a margem da idade do público a atingir deve ser aumentada, pois um dos grandes benefícios dos antioxidantes é a prevenção do envelhecimento, então deve ser alargada para chegar aos consumidores que são mais sensíveis a esta questão, sendo o alvo então destinado para homens e mulheres 25/44 anos.

Ilustração 2 - Alvo

Alvo de comunicação O alvo decomunicação é direccionado para possíveis vendedores do produto, para compradores, e para influenciadores.

Alvo de marketing O alvo de marketing é direccionado para os consumidores e para os apreciadores do produto.

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Os suportes da comunicação e ferramentas do mix-comunicacional Anúncio de TV Frames do anúncio

Tabela 1- Frames do anúncio de TV

Fases do anúncio No spot de 30 segundos,...
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