Sundown

5868 palavras 24 páginas
Sundown®
CBA PÓS GRADUAÇÃO GESTÃO DE NEGÓCIOS
Disciplina: Marketing
Professor: Renata Nogueira da Silva

Alunos: Fernanda Figueiredo
Juliana Almeida

Mês/Ano: 06/2013

IBMEC
APRESENTAÇÃO
O Brasil ocupa o 3º lugar do mercado de beleza mundial, ficando atrás somente dos Estados Unidos e Japão. O crescimento foi superior ao PIB (produto Interno Bruto) brasileiro. Hoje, o protetor solar é considerado muito mais do que uma preocupação, e sim um produto de primeira necessidade no mercado de cuidados pessoais, segundo a Abihpec (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos), representando 3% da venda de todo o setor.
A escolha do Sundown® como objetivo de estudo deve-se, principalmente, a sua história - onde percebemos que o mesmo deixou de focar somente em proteção solar para uma abordagem mais ampla de saúde com a pele dos seus consumidores. Essa mudança trouxe para o mercado diversas possibilidades de novidades em seu portfólio de produtos. A escolha da marca ainda deve-se ao fato de sua credibilidade no mercado, pois foi a primeira brasileira a produzir filtro solar.
Visamos, a partir deste trabalho, analisar e apresentar o desenvolvimento de um plano de marketing para o lançamento de um produto inovador no mercado nacional tendo em vista o Sundown® como marca guarda-chuva.
I - SUNDOWN®
A história do protetor solar mais conhecido e vendido do Brasil começou em 1984 quando a empresa Johnson & Johnson introduziu no mercado como teste nas regiões norte e sul a marca Sundown®, com os primeiros fatores FPS (Fatores de Proteção Solar) 4, 8 e 15, inaugurando, desta forma, o mercado de filtros solares no país. A marca foi responsável pela introdução no mercado brasileiro do conceito de Fator de Proteção Solar (FPS), ensinando e conscientizando as pessoas sobre a necessidade de proteção solar, de uma forma fácil e didática. Desde seu lançamento, Sundown® nunca parou de inovar, não demorando muito para ganhar

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