Psicologia Social

O tema escolhido – Consumismo na Pós Modernidade – foi selecionado por ser um fenômeno social em expansão e o tema ser relacionado às questões da vida cotidiana de diversas pessoas. Esta temática buscou investigar o conhecimento (as representações socias) de diferentes pessoas sobre este importante assunto, assim como compreender como se estabelece a dinâmica de influências refletidas nas práticas sociais e culturais cotidianas dos receptores. O consumismo exacerbado é uma compulsão que leva o indivíduo a comprar de forma ilimitada. O consumista compulsivo atua muitas vezes movido por distúrbios emocionais e psicológicos, por motivações sócio-econômicas, por uma auto-estima deteriorada e por tantas outras razões. As representações sociais (RS) são “teorias” sobre saberes populares e do senso comum, com a finalidade de construir e interpretar o real. As RS são também um conjunto de conceitos, proposições e explicações originado na vida cotidiana no curso de comunicações interpessoais. A teoria das representações sociais pode ser considerada como uma forma sociológica de Psicologia Social. Um dos elementos fundamentais dessa teoria é a interligação entre cognição, afeto e ação no processo de representação.
Foi necessário estudar este assunto, com base nas teorias de RS, para que se possa compreender e identificar como ela atua na motivação das pessoas ao fazer determinado tipo de escolha (no caso, o comprar compulsivamente). E também buscar conhecer o modo de como um grupo humano constrói um conjunto de saberes que expressa a identidade de um grupo social. O modo que investigamos as RS foi através do grupo focal. Este, pode ser descrito como entrevistas que se fundamentam na interação desenvolvida dentro do grupo. Os grupos focais são eficientes na finalidade de se chegar mais próximo às compreensões que os participantes possuem a respeito de nosso tema em questão.