Prova mercado

RESPOSTAS PROVA DE PESQUISA DE MERCADO

QUESTÃO 1

Como toda campanha publicitária necessita de pesquisa, temos dois componentes essenciais para obtermos um direcionamento sobre o determinado assunto e, assim desenvolvermos a abordagem da campanha. Para isso, temos duas categorias, Propósitos e Efeitos. Os Propósitos Básicos, são divididos em três “subcategorias”. O Informativo, que tem a função de informar sobre o determinado produto. O Persuasivo, que tem a função de objetivar a venda. E o de Reforço, que tem a função de reforçar a marca fazer-se lembrar dela. Enquanto a Hierarquia dos Efeitos é dividida em seis subgrupos. A de Conscientização, onde a maioria do público-alvo ainda não conhece o objeto, onde o objetivo é obter um reconhecimento do nome, com mensagens simples repetindo o nome do produto. A de Conhecimento, onde o público alvo está consciente da marca, mas não sabe muito sobre ela, utilizando so informativo sobre a mesma. A de Simpatia, onde se busca a opinião do público em relação ao produto, apelando para o emocional na campanha. A de Preferência, onde o público-alvo pode gostar do produto, mas não preferi-lo a outro, trabalhando em cima da conquista da preferência do consumidor, promovendo a qualidade, o valor, o desempenho e outras características do produto. A de Convicção, onde um público pode preferir determinado produto, mas não estar convencido de comprá-lo, utiliza-se uma linguagem de diferencial e convencer o consumidor. E, por fim, a de Compra, onde algumas pessoas podem estar convencidas, mas não efetuarem a compra, utiliza-se uma linguagem persuasiva, mais direta. Toda campanha tem que ter, pelo menos, um dos três Propósitos Básicos e, toda pesquisa de mercado precisa de Efeito e Propósito.

QUESTÃO 1 ( PEGUEM SE QUISER) POIS JÁ TINHA FEITO TAMBÉM.

A campanha pode ter a habilitação que pode ser dividida em duas fases, onde se utiliza como propósitos básicos o composto informativo e o composto persuasivo.
Hierarquia dos