Protectores solares

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PROTECTORES SOLARES

RELATÓRIO FINAL



TRABALHO ELABORADO PARA A DISCIPLINA DE IADM, LECCIONADA PELA DR. ROSA RIVEIRO E PARA A DISCIPLINA DE EAM-I, LECCIONADA PELO DR. FRANCISCOCOELHO

RESUMO: este documento pretende prospectivar os dados secundários sobre o mercado de bronzeadores e protectores solares em Portugal continental nos anos de 2002,2003 e 2004, caracterizar e diagnosticar uma amostra dos consumidores de protector solar em Portugal, análise de variáveis e construção de um modelo econométrico e a análise cluster das variáveis que influenciam a compra de protectores solares.

ESCOLA do IPAM – matosinhos – junho de 2006

ÍNDICE


Índice 2

Introdução 5

1. O nosso planeta 8

2.Mercado dos protectores e bronzeadores solares 10

3. Protectores solares 13

4. Perfil do consumidor de protectores solares 15

5. Bronzeadores 17

6. Perfil do consumidor de bronzeadores 18

7. Definição do problema 20

8. INQUÈRITO 21

9. Inquérito On-Line 24

10. Análise da concorrência: 25

11. Notoriedade e imagemda maraca 27

12. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR 28

13. Definição de mercado 36

14. Dados secundários 37

15. Dados Inquéritos on-line – análise estatistica 38

16. Dados estatisticos 41

17. Coeficiente de Correlação - R 47

18. Coeficientes – B0 , B1 49

19. Teste ao B0 e B1 50

20. Coeficiente de determinação – R2 5121. Teste ao F análise do universo 52

22. Método dos Mínimos Quadrados 53

23. Hipóteses ao Modelo de Regressão Linear 54

24. Previões 59

25. Etapas da Análise Cluster 60

26. Análise Cluster 63

27. Tabela de Cluster 64

28. Dendograma 66

29. Conclusão 67

30. Bibliografia 72

31. Netgrafia 73Introdução


Pretende-se com este relatório, retirar conclusões sobre o mercado de bronzeadores e protectores solares em Portugal continental nos anos de 2002, 2003 e 2004 e caracterizar os consumidores.

Neste relatório interpretaremos os dados da AC Nielsen e Marketeste de modo a obter informações precisas sobre volume de negócio, marcas maisconsumidas, identificação do perfil do consumidor de bronzeadores e de protectores solares, bem como outras conclusões.




Este relatório pretende também apresentar os dados de pesquisa primária, sobre o mercado dos protectores solares em Portugal, e vem completar a nossa pesquisa de dados secundários.

A pesquisa primária requer alguns cuidados e regras para que possamos efectua-lacom o maior rigor, permitindo corrermos o mínimo risco quando pretende-mos tomar uma decisão de marketing e ajudar-nos a definir oportunidades e problemas de marketing.

Elaborámos um inquérito face-a-face, administrando-o na nossa área de residência a uma amostra reduzida de 50 indivíduos, com a finalidade de analisar, diagnosticar e caracterizar o mercado de protectores solares. Depoisde aplicarmos o inquérito no segmento de mercado pretendido, fizemos a sua codificação, inserimos os dados no programa SPSS e apresentamos mais á frente as conclusões daí extraídas, através de tabelas, gráficos e cruzamentos de variáveis.

A caracterização sócio-demográfica dos consumidores é um factor importante para a análise e diagnóstico de qualquer mercado, assim faremos o possívelpara alcançar os objectivos a que nos propomos neste projecto de investigação, chegando o mais longe possível na pesquisa e conclusões acerca do mercado de protectores solares.




Determinarmos também um modelo econométrico de previsão simples e multivariável.

Para tal escolhemos as seguintes variáveis:

• Variável Independente X – Explicativa – Índice de protecção...
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