Propaganda de resultados

UNIVERSIDADE DA AMAZÔNIA – UNAMA
CENTRO DE ESTUDOS SOCIAIS APLICADOS - CESA
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
HABILITAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

Caio Zaire
Turma: 3PPN1

Resenha da Reportagem: “Bem vindo à propaganda de resultados”

Belém-Pa
2004
A reportagem de capa da Revista Exame, publicada em 26 de novembro de 2003, intitulada: “Bem vindo à propaganda de resultados” retrata o processo de transição, pelo qual o mercado publicitário mundial, e conseqüentemente o brasileiro, vem passando nos últimos anos. Segundo Sergio Zyman, ex-diretor mundial da Coca-cola, esse processo pode ser denominado como “reinvenção da propaganda”. Tal afirmação nos remete ao fato de que não só o Brasil como todo o mundo, está cada vez mais, abrindo os seus olhos para as infinitas possibilidades do universo da Comunicação, utilizando alternativas cada vez menos criativas e mais econômicas e lucrativas a curto prazo. Essa tendência, que segundo o autor, “veio para ficar”, pode ser atribuída aos períodos de recessão econômica, freqüentes não só em nosso país, como também, nos quatro cantos do globo, o que acaba propiciando sucessivos cortes de custos nos mais variados setores, afetando diretamente a produção publicitária. Diante deste cenário, as agências de publicidade, como forma de perpetuação da sua espécie, precisam se adaptar a este novo meio ambiente. É dentro desse contexto, que a forma tradicional de se fazer propaganda, que parecia ser sólida, passou a ser fragmentada, se ramificando para outros mecanismos de marketing como: o “branding”, “marketing social”, “ação em PDV”, “marketing promocional” entre outros. Como forma de evidenciar este processo, o autor, nos apresenta alguns “cases” de sucesso, de marcas que já estão se adequando a esses novos tempos. Entre elas: “Coca-cola,” “Nestlé”, “Nokia” etc. Que a “propaganda de resultados” veio para ficar, ninguém pode negar, principalmente pelos dados