Projeto Final

UNIVERSIDADE FEEVALE

VINÍCIUS DOS SANTOS

A CONTRIBUIÇÃO DA PUBLICIDADE NA DISSEMINAÇÃO DO IMPERATIVO DE FELICIDADE

NOVO HAMBURGO 2015
SUMÁRIO

1. TEMA ..................................................................................................3

2. DELIMITAÇÃO DO TEMA ..................................................................3

3. PROBLEMA DE PESQUISA ...............................................................3

4. OBJETIVO GERAL .............................................................................6

5. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ...............................................................6

6. HIPÓTESES ………………..................................................................6

7. JUSTIFICATIVA ..................................................................................7

8. METODOLOGIA..................................................................................7

1. TEMA
A contribuição da publicidade na disseminação do imperativo da felicidade

2. DELIMITAÇÃO DO TEMA
Análise da campanha “Quem tem Toyota vira fã”, com finalidade de obter dados suficientes para traçar o atual cenário da comunicação social que utiliza o discurso da felicidade ligada ao consumo de bens e serviços na execução de seus trabalhos para se comunicar com seus devidos públicos.

3. PROBLEMA DE PESQUISA

Atualmente percebe-se no cenário cultural que o termo “ser feliz” aparece de forma frenética em campanhas publicitárias. Absorvemos diariamente a ideia fixa e dominadora de que é praticamente obrigatório ser feliz. João Freire Filho no livro Ser Feliz Hoje coloca que “a felicidade está dada não como uma oferenda, não como algo que se conquista pela coletividade; não pertence ao destino ou ações ligadas ao Estado, mas sim como algo a ser conquistado por cada um de nós, seguindo manuais inseridos na nossa cultura com intuído de reconduzir nossa forma de agir e pensar”. É importante lembrar que nem sempre foi assim... A