Projeto experimental

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UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP
ICSC – INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO

CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
PUBLICIDADE E PROPAGANDA







GIEDRE BERTOLDO
IRENE NUNES
JULIO RUGOLO
NIESLY ROSELDAUGHTER





Projeto Experimental - Prex

Bauru
2014
GIEDRE BERTOLDO
IRENE NUNES
JULIO RUGOLO
NIESLY ROSELDAUGHTER


Projeto Experimental - Prex
Cliente: Camponesa




Projeto experimental paraobtenção de titulo de graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda apresentado à Universidade Paulista - Unip



Orientador(a): Prof. Antonio Carlos
GIEDRE BERTOLDO
IRENE NUNES
JULIO RUGOLO
NIESLY ROSELDAUGHTER


Projeto Experimental - Prex
Cliente: Camponesa


Banca Examinadora


....................................................................
Prof(a). Nome
Orientador(a)...................................................................
Prof(a). Nome

...................................................................
Prof(a). Nome

...................................................................
Prof(a). Nome


Dedicatória


























A todos оs professores dо curso,
qυе foram tãо importantes nа nossa vida acadêmica
е nо desenvolvimento dеste projeto.Agradecimento
Agradecemos а todos оs professores pоr nos proporcionarem о conhecimento nãо apenas racional, mаs а manifestação dо caráter е afetividade dа educação nо processo dе formação profissional.







SUMÁRIO

1. BRIEFING 8
2. PESQUISA 18
2.1. Problema 18
2.2. Justificativa 18
2.3. Objetivos 19
2.4. Objetivo geral 19
2.5. Objetivos específicos 19
2.6. Tipo de pesquisa 20
2.7. Método 20
2.8.Técnica 21
2.9. Formulário 21
2.10. Instrumento 23
2.11. Universo e Amostragem 25
2.12. Universo 25
2.13. Amostragem 25
3. PLANEJAMENTO 26
3.1. Analise da situação de mercado 26
3.2. Analise do Consumidor 26
3.3. Analise comparativa da concorrência 27
3.4. Swot 28
3.5. Problema: 29
3.6. Objetivos e metas 29
3.6.1. Posicionamento 29
3.7. Promessa básica e Justificativa da promessa 29
3.7.1. Promessa:29
3.7.2. Justificativa: 29
3.8. Objetivo de marketing 30
3.9. Objetivo de comunicação 30
3.10. Estratégia de comunicação. 30
3.10.1. Ação: Nosso sabor esta nos detalhes – Campanha de propaganda (Reposicionamento da Marca) 30
3.10.2 Ação: Aplicativo Camponesa – Campanha Propaganda 33
4 CRIAÇÃO 46
4.1 Objetivos de criação 46
4.2 Estratégia de criação 46
4.3 Explicação / conceito de cada peça 46
5MÍDIA 46
5.1 Produto 46
5.2 Público-alvo 46
5.3 Mercado 46
5.4 Histórico de mídia 46
5.5 Concorrência 46
5.6 Sazonalidade 46
5.7 Objetivo de mídia 46
5.8 Estratégia de mídia 46
5.8.1 Meios recomendados 46
5.9 Definição de mercados 46
5.10 Táticas de mídia 46
6 FUNDAMENTAÇÃO ÉTICA DA CAMPANHA 47
6.1 Do Serviço/Produto 47
6.2 Aspectos Éticos e Legais 47
6.3 Peças Publicitárias 47
CONCLUSÃO 48REFERÊNCIAS 49
ANEXOS 50
ANEXO I – carta UNIP / carta cliente 50
ANEXO II - Tabelas e gráficos da pesquisa 51
ANEXO III - criação 71
ANEXO IV - mapas de programação 72
ANEXO V – orçamentos: fornecedores e veículos de comunicaçãoANEXO VI - artigos de jornais e revistas 73


1. BRIEFING

Data da fundação
Camponesa, iniciou suas atividades em Janeiro de 1997.
Nome(s) do(s) fundadores
Mauricio Araujo, LuizFrancisco Harbach e Veridiana Baggio.
Como se originou a empresa?
Mauricio Araujo que era proprietário de uma empresa de lacticínios no mercado de queijo em Botucatu - SP avaliou seus lucros e notou que obteve ótimos resultados nas vendas. Com base nessa constatação, o empresário realizou algumas pesquisas e resolveu construir uma filial na rodovia Castello Branco, pois considerou que havia públicosuficiente para a ampliação de seu segmento de mercado. Entretanto durante a construção da filial ocorreu um declínio nas vendas da loja matriz, e por isso Mauricio Araujo parou a construção da obra. O projeto ficou aproximadamente dois anos parado, até que, em 1996 Luiz Franscisco Harbach, atual dono, juntamente com sua esposa Veridiana Baggio, deu continuidade ao projeto, migrando a...
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