PROJETO DE PESQUISA SUBWAY

PROBLEMÁTICA
Pensar em fast food saudável é pensar em Subway. Em tão pouco tempo a rede se consolidou com o apelo de marca voltado para uma alimentação saudável.
Fundada em 1936 por Fred Deluca, a Subway começou a franquear unidades em 1973 e hoje conta com mais de 32 mil restaurantes em 91 países. No Brasil, a história começa em 1993, levando um tempo para deslanchar em todo o território nacional. Em sua estratégia de marketing, a Subway foca valores como preço, saúde e sabor.
A rede possui variados tipos de sanduíche, e analisar qual tem maior saída será o objeto de estudo, para que posteriormente a marca possa incrementar outras variáveis do mesmo tipo de sanduíche. Além disso, busca-se averiguar se o apelo saudável da marca é realmente decisivo para o consumidor no momento da compra.
A pesquisa será realizada no Extra Paralela no dia 23 do ano de 2012, no período diurno.

HIPÓTESE
Teria o Baratíssimo maior saída nos PDV’s?

OBJETIVO GERAL
Verificar qual sanduíche tem mais saída no PDV.

OBJETIVOS ESPECIFÍCOS
1. Analisar se o “Baratissímo” tem maior saída no PDV
2. Identificar se a proximidade com o PDV faz com que os consumidores optem pela Subway
3. Analisar o consumidor da marca para entender qual o apelo é mais forte para que ele escolha o fast food Subway e não outro.
4. Verificar a faixa-etária das pessoas que consomem Subway

FONTES DE DADOS
Primários: consumidores do fast-food.
Secundários: sites que tratam da concorrência de fast-foods, a exemplo da ABRASEL.

TIPOS DE PESQUISAS
A pesquisa a ser realizada é do tipo de mercado, a qual se busca ter uma visão geral dos consumidores da Subway dentre a enorme rede de fast-food existentes.

INSTRUMENTO DE PESQUISA

Questionário
1. Sexo: ( ) Feminino ( ) Masculino
2. Idade: ( ) 15 a 20 ( ) Mais de 20 ( ) Mais de 25 ( ) Mais de 30
3. O que lhe faz consumir Subway?
* Marque até 02 opções
( ) É barato ( ) É saudável ( ) É rápido
( ) É gostoso ( ) Fácil acesso ao