Projeto de pesquisa Licenciamento

Licenciamento de marcas como forma de remuneração na industria do videogame.
A industria do entretenimento ė hoje a que mais cresce no mundo, se analisarmos ela, veremos wue seus dois maiores braços são o cinema e os games. Juntos, esses dois ramos conseguem passar por coma de todo o resto, perdendo somente para talvez a industria bélica.
Mas como falar de licenciamento sem falar de primeiro de marca, ou de videogames sem antes falar da própria indústria do entretenimento como um todo? Marca é a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca. No entanto, uma marca não passa apenas pela parte gráfica, ela é também todas as assossiações mentais que o consumidor faz ao pensar em determinada empresa, a marca é a identidade física, simbólica e mental de uma determinada empresa ou serviço.
O licenciamento é um contrato por meio do qual um licenciado arrenda os direitos de parte de uma propriedade intelectual protegida (nome, imagem, logotipo, personagem, ou composição de mais de um destes elementos) de um licenciador, que é o dono ou detentor da propriedade, para usarem em um produto ou serviço. As propriedades mais exploradas no mercado brasileiro são as relacionadas a entretenimento, como filmes, desenhos animados e HQs, destinado primordialmente ao público infantil. Segundo a Licensing Brasil Meeting, estas opções respondem por cerca de 70% do mercado de licenciamento. Para ilustrar a dimensão deste mercado, pode-se citar o caso da Disney, que é um dos maiores licenciadores de personagens do mundo e, hoje, fatura mais com o licenciamento de produtos estampados com suas marcas e personagens, do que com a bilheteria de suas animações.
Como já foi explicitado, as industrias do videogame e do cinema são as responsáveis por