Projeto de marketing

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PROFESSORA ALESSANDRA BAIOCCHI 

   

 

ROTEIRO PROJETO FINAL PLANO DE MARKETING
VERSÃO 2012. 2 DETALHADA

1. CAPA 1.1. LOGOMARCA EMPRESA 1.2. DATA DE ENTREGA

2. FOLHA DE ROSTO 2.1. LOGO DA INSTITUIÇÃO 2.2. MEMBROS 2.3. PROFESSOR

3. SUMÁRIO (USAR FERRAMENTA DO WORD - TITULOS E SUBTITULOS COM AS RESPECTIVAS PÁGINAS) 4. RESUMO EXECUTIVO 4.1. SINOPSE 4.2. PRINCIPAIS ASPECTOSDO PLANO

5. INTRODUÇÃO 5.1. APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 5.1.1. MISSAO, VISÃO, VALORES 5.1.2. BREVE HISTÓRICO 5.1.3. NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS

     
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5.1.4. ESTRUTURA ORGANIZACIONAL 5.1.5. PRODUTOS/SERVIÇOS PRODUZIDOS 5.1.6. PRINCIPAIS CLIENTES 5.1.7. MERCADOS-ALVO 5.1.8. SEDE E FILIAIS

6.

ANÁLISE DO AMBIENTE DE MARKETING 6.1. ANÁLISE DO AMBIENTEINTERNO 6.1.1. RECURSOS 6.1.1.1. 6.1.1.2. 6.1.1.3. 6.1.1.4. 6.1.1.5. 6.1.1.6. 6.1.1.7. PRODUÇÃO RH MARKETING COMERCIAIS FINANCEIROS OPERACIONAIS TI

6.1.2. CAPACIDADES 6.1.3. COMPETÊNCIAS ESSENCIAIS E DISTINTIVAS 6.1.4. PARCERIAS / REDES

6.2. ANÁLISE DO AMBIENTE EXTERNO 6.2.1. MICRO 6.2.1.1. 6.2.1.2. CLIENTES CONCORRENTES

      6.2.1.3. 6.2.1.4. 6.2.1.5. INTERMEDIÁRIOS FORNECEDORESESTRUTURA DA INDÚSTRIA
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6.2.2. MACRO 6.2.2.1. 6.2.2.2. 6.2.2.3. 6.2.2.4. 6.2.2.5. 6.2.2.6. 6.2.2.7. 6.2.2.8. 6.2.2.9. NORMATIVO (LEGAL) POLÍTICOS TECNOLÓGICO GESTÃO ECONÔMICOS TRIBUTÁRIO INFRA-ESTRUTURA AMBIENTAIS (MEIO-AMBIENTE) SOCIO-CULTURAL

6.2.2.10. DEMOGRÁFICO   6.3. PROJEÇÃO DE CENÁRIOS (3 CENÁRIOS: OTIMISTA, REALISTA, PESSIMISTA)

6.4. ANÁLISEPORTFÓLIO 6.4.1. UENS 6.4.2. MATRIZ BCG

6.5. DIRETRIZES E OBJETIVOS DA EMPRESA

      6.5.1. OBJETIVOS CORPORATIVOS 6.5.2. OBJETIVOS DE MARKETING (POR UEN)
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6.6. AVALIAÇÃO DAS OPORTUNIDADES DE NEGÓCIOS 6.6.1. SWOT 6.6.2. MATRIZ DE ANSOFF 6.6.3. CINCO FORÇAS COMPETITIVAS – PORTER 6.6.4. ESTRATÉGIAS GENÉRICAS – PORTER

7. PESQUISA DE MARKETING7.1. FORMULAÇAO DO PROBLEMA 7.2. PLANEJAMENTO DO PROJETO DE PESQUISA 7.3. COLETA DE DADOS 7.4. ANÁLISE E INTERPRETAÇÃO DOS DADOS 7.5. RELATÓRIO DA PESQUISA

8. MERCADO-ALVO 8.1. VENDAS 8.1.1. POTENCIAL 8.1.2. DEMANDA 8.1.3. PREVISÃO 8.2. SEGMENTAÇÃO 8.2.1. CRITÉRIO(S) 8.2.2. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

      8.3. POSICIONAMENTO 8.3.1. PRODUTO 8.3.2. MARCA 8.3.3. POSICIONAMENTO DE PRODUTO EMARCA / MAPA
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9. PLANO TÁTICO 9.1. PLANO DE PRODUTO 9.2. PLANO DE PREÇO 9.3. PLANO DE DISTRIBUIÇÃO 9.4. PLANO DE COMUNICAÇÃO 9.5. PLANO DE VENDAS

CASO SEJA UMA OFERTA DE SERVIÇO: 9.6. PROCESSOS, PESSOAS, EVIDÊNCIAS FÍSICAS

10. IMPLEMENTAÇÃO 10.1. 10.2. 10.3. 10.4. 10.5. MARKETING INTERNO RESPONSABILIDADES PROGRAMAS DE AÇÃO ORGANIZAÇÃO E GESTÃO DASATIVIDADES DE MARKETING INTEGRAÇÃO COM OUTRAS ÁREAS FUNCIONAIS

11. CONTROLE / FINANCEIRO

      11.1. 11.2. ORÇAMENTO FONTES DE RECURSOS
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12. CONCLUSÃO 13. BIBLIOGRAFIA 14. GLOSSÁRIO 15. OUTROS 16. ANEXOS

REFERÊNCIAS KOTLER, Philip; KELLER, Kevin Lane. Administração de Marketing. 12 ed. Ed. São Paulo:  Pearson/Prentice Hal,2000. JAIN, SHUBAHSH: Marketing Planning & Strategy. Key Elements of Marketing Strategy Formulation.  FERREL, O. C., HARLINE, M.D., LUCAS JR, G.H., LUCK, D. Estratégia de Marketing . Ed. Atlas   MCDONALD, M.  Planos de Marketing, Planejamento e Gestão Estratégica – Como criar e  implementar planos eficazes . Ed Campus .  BOONE, L.E., KURTS, D.L. Marketing Contemporaneo . Editora Cengage Learning. Traducao da 12 edicao Americana.    REFERÊNCIAS - COMPLEMENTARES
AAKER, D. A.; DAY, G. S.; KUMAR, V. Pesquisa de marketing. 2 ed.. São Paulo: Atlas, 2010 AMBROSIO, V. Plano de marketing passo a passo, 1 ed., Rio de Janeiro: Reichmann & Affonso Editores, 1999. BAKER, M .J. (org.) Administração de Marketing, 5 ed., Rio de Janeiro: Elsevier, 2005. BLACKWELL, R. D.; MINIARD, P. W.; ENGEL, J. F. Comportamento do...
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