Projeto de marketing

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5.5 Análise SWOT

Segundo Palmer (2006:78), SWOT é um acrônimo em inglês das palavras strengths (potencialidades), weaknesses (fragilidades), opportunities (oportunidades) e threats (ameaças). A análise SWOT oferece uma estrutura útil para avaliar uma organização e seu ambiente de marketing, ao permitir ver as principais questões ambientais como oportunidades e ameaças a enfrentar. O sistema em questão caracteriza-se por ser uma ferramenta que viabiliza a análise de diferentes ambientes, sendo evidenciado de forma mais específica suas funcionalidades nos setores de gestão e planejamento estratégico. Esse método é utilizado com o intuito de posicionar ou verificar a posição estratégica da empresa no ambiente em questão, identificando forças e fraquezas existentes no ambiente interno em contraposição as oportunidades e ameaças que possam surgir no ambiente externo. Vale destacar que a prioridade desse tipo de análise é a realização da previsão de vendas em articulação com as condições impostas pelo mercado diante da capacidade da empresa, buscando, assim, influenciá-las no que compete à tomada de decisão já que atua em função de maximizar os pontos fortes da organização em detrimento da redução ou anulação dos pontos tidos como fracos e comprometedores diante do resultado que é objetivado.

Forças: Forças são as vantagens internas da empresa em relação às empresas concorrentes. É o seu diferencial diante do mercado que atua. Fraquezas: São as desvantagens da empresa em relação à empresa concorrente. Consiste em possíveis falhas ou deficiências que se tornam responsáveis por promover limitações de desenvolvimento e crescimento em determinado mercado. Oportunidades: Considera-se que oportunidades são os aspectos positivos capazes de elevar de forma potencial a vantagem competitiva de determinada empresa. As oportunidades de marketing podem aparecer em formas diversas e