Processo de Pesquisa de Marketing

Pesquisas de marketing são realizadas em diversas etapas onde podemos utilizar os seus resultados para a tomada de decisão e observar as oportunidades que a empresa tem pela frente; mas todas as empresas devem selecionar as perguntas exatas para poder ter respostas precisas para assim tomar as decisões. As decisões de realizar a pesquisa só poderão ser levadas em consideração se o custo for menor do que a verba disponível para que após essa análise sejam tomadas as decisões. A pesquisa é muito importante, pois com ela podemos alcançar nossos objetivos, mas para que isso aconteça devemos escolher o tipo de abordagem que será realizada para a coleta de dados. Uma vez realizado todo este levantamento, as informações são analisadas para que se possa obter o resultado desta pesquisa. Uma vez que qualquer erro em uma destas fases podem gerar riscos na pesquisa e a torna-la irrelevante ou sem valor algum.
Os principais preliminares da pesquisa de marketing é que o seu propósito de pesquisa seja de interesse para amos, tanto para o cliente como o pesquisador. Uma vez que cada um depende do outro. Toda pesquisa tem como objetivo mostrar um problema ou uma oportunidade dentro de uma empresa, onde este será o primeiro passo para ser uma pesquisa relevante ou não será identificar qual é o problema e as possíveis causas ou variáveis que podem influenciar no resultado da pesquisa.
Dento de uma pesquisa devemos ter alternativas de decisões e estarmos bastante atentos as possibilidades de que podemos chegar a uma não alternativa de decisão e portanto não ter um objetivo, uma vez eu com os resultados em mãos não podemos continuar com uma pesquisa esteja limitada de recursos e decisões a serem tomadas.
Sempre devemos nos perguntar: quais são as alternativas de decisões que estão sendo consideradas? Quais as ações deveram tomar diante do resultado da pesquisa? Perguntas como estas que irão ajudar tanto o pesquisador como o cliente a obter respostas concretas com a pesquisa.