Preço

PREÇO:

Estratégia de preço
O suco Ades é pioneiro no mercado de sucos a base de soja no Brasil. A alta variação de preço por uma unidade do suco é explicado pelo fato do Ades possuir ampla vantagem no mercado, inclusive no Market Share com relação aos seus concorrentes. Soma-se a isso, o fato da marca ser considerada pelos consumidores como a melhor empresa de sucos de soja, devido a ela ser a primeira do gênero no mercado nacional.
Objetivo de preço
O objetivo do preço estipulado pela Ades é posicionar a marca perante o mercado. Uma vez que seu produto possui um dos preços mais altos no que diz respeito a sucos a base de soja, automaticamente se sugere que a bebida possui alta qualidade e valor agregado, consolidando assim a marca, como uma das mais respeitadas no segmento.

Estabelecimento de preços
Uma empresa precisa considerar diversos fatores para estabelecer sua política de preços. Segundo Kotler, alguns passos devem ser seguidos para que determinado produto tenha êxito de vendas no mercado. São eles:

Seleção do objetivo da determinação de preços: Nessa fase a empresa deve determinar qual o objetivo do preço estipulado. A Ades procura manter sua liderança no mercado, devido à alta qualidade do seu produto. Portando o seu preço, será posicionado de forma condizente com a sua qualidade percebida.

Determinação da demanda: Cada preço sugerido levará a um nível diferente de demanda, portando terá um impacto diferente nos objetivos de marketing da empresa. Com sua participação de mercado em mais de 64% em bebidas a base de soja, a Ades prevê uma alta demanda para seu produto.

Estimativa de custos: Quanto maior for à produção, os custos tendem a cair e a margem de lucro tende a aumentar.
Como o suco Ades possui a soja como sua principal matéria-prima, estará sujeita a variações de custos, devido a fatores externos, como clima, entressafra na produção, que pode estar em abundância em alguns períodos e escasso em outros, fazendo com que