Pre projeto - marketing vime

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PRÉ-PROJETO

Jennifer Gonçalves
Juliana Soares
Kelly Couto

ARTEFATOS E MÓVEIS

Pré-projeto apresentado para o projeto integrador do curso de Marketing como requisito básico para a conclusão do Módulo A.

Professores: Alysson H. Oikawa, Emilia Laudiceia Moreira, Janete Joucowski, Marcos Queiroz.

UNICURITBA
CURITIBA – PR
2011

SUMÁRIO1. INTRODUÇÃO – TEMA E PROBLEMATIZAÇÃO 4
2. JUSTIFICATIVA 4
3. OBJETIVOS 5
3.1 GERAL 5
3.2 ESPECÍFICOS 5

4. METODOLOGIA DA PESQUISA 9

5. CRONOGRAMA 18

REFERÊNCIAS 19

1. INTRODUÇÃO – TEMA E JUSTIFICATIVA

Através de uma pesquisa de mercado, identificamos que o vime vem perdendo seu espaço no mercado de artefatos para produtos industrializados com baixo custo defabricação. Com isso este trabalho visa discutir os impactos das mudanças recentes, identificar o potencial do setor de artefatos e móveis na região de Santa Felicidade na cidade de Curitiba – PR para reposicionar o vime no mercado, mantendo a cultura italiana e atender a demanda do turismo, visando principalmente a Copa do Mundo de 2014.

2. JUSTIFICATIVA

O bairro de Santa Felicidade éconsiderado um ponto estratégico de turismo interno e externo. Além da forte cultura italiana, o bairro destaca-se pela referência gastronômica e o segmento de artefatos e móveis, principalmente pelas cestarias de vime que são produzidas por meio de processo artesanal. Entretanto o produto vime está extinguindo-se do mercado de artefatos.
Atualmente apenas uma empresa local no bairro deSanta Felicidade continua a produzir os produtos de vime, isso devido a alguns fatores incontroláveis abordados ao longo deste projeto.
Entretanto esse produto além da história e tradição italiana representa cultura ao bairro de Santa Felicidade, sendo assim faz-se necessário desenvolver este projeto tendo como justificativa reposicionar o vime no mercado de Santa Felicidade, levando emconsideração sua trajetória e significância local. Por meio deste projeto que tem por intuito contemplar a analise legal da região, pesquisa de mercado de modo a conhecer o publico consumidor do vime e o planejamento com o objetivo de fortalecer a imagem e conseqüentemente potencializar as vendas do produto, utilizaremos ferramentas de marketing a fim de fundamentar nosso trabalho, entre elas osquatro “ps” (praça, promoção, produto e preço), também fatores da analise pest (políticos, econômicos, sociais e tecnológicos), entre outros.
Além de alcançarmos de forma atual o turista interno e externo, existe a previsão de Curitiba sediar a copa do mundo de 2014, assim existindo uma preocupação maior no sentido de desenvolver algum produto de vime que também possa servir o turismo de SantaFelicidade, em caráter de lembrança regional.

3. OBJETIVOS

Esta pesquisa tem por objetivo reunir hipóteses acerca do reposicionamento do produto vime, devido às mudanças tecnológicas no mercado. O trabalho em questão visa levantar dados sobre a pouca demanda do produto pesquisado em mercados especializados em Santa Felicidade.

3.1 GERAL

O presente estudo atende ao objetivo deavaliar as funções do segmento móveis e artefatos no bairro de Santa Felicidade, sendo a sua ligação com a cultura um fato muito forte, pois retrata o povo italiano. É um destino turístico gastronômico com base na etnia, considerando que é um dos principais atrativos na cidade de Curitiba, estado do Paraná.
Os diferenciais reconhecidos tanto pelo consumidor tanto pelo fabricante é que ovime está praticamente fora do mercado, outros produtos podem ser adquiridos por preços mais baratos e diferenciais como cores.

3.2 ESPECÍFICO

A pesquisa em si visa principalmente, o reposicionamento do produto com foco em cestarias dentro do mercado de móveis e artefatos, e o mesmo a serviço do turismo para a Copa de 2014 no bairro de Santa Felicidade.
A pesquisa de mercado...
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