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PUBLICIDADE E PROPAGANDA O QUE FAZ O PROFISSIONAL DA PUBLICIDADE E PROPAGANDA: Ele é preparado para convencer as pessoas a comprar: pode ser um produto, um serviço, umaidéia ou uma causa, e em boa parte é responsável pelo sucesso tanto das vendas do supermercado quanto pela eleição de um político. Mas, hoje, segundo especialistas da área, opapel do publicitário está mudando: ao invés de “empurrar” a novidade para o consumidor, ele, antes, detecta que tipo de produto as pessoas querem consumir e que idéias sedispõem a defender, e orienta os clientes no sentido de investirem na coisa certa para o público certo na hora e veículos certos, evitando que percam tempo e dinheiro. ASQUALIDADES DO PUBLICITÁRIO: É indispensável que seja bem informado, sensível aos movimentos sociais e tendências do mercado. No Brasil, que ostenta alta taxa de mortalidade deempresas devido ao despreparo dos empreendedores, ele deve também ser capaz de atuar em todas as etapas de um negócio: pesquisa e planejamento, estabelecimento de metas docliente, gestão, criação da campanha e divulgação. Com o incentivo da Associação Brasileira das Agências de Publicidade - ABAP, até micro e pequenos empresários vêm investindoem publicidade a fim de manterem a saúde financeira da empresa. O MERCADO: O publicitário pode trabalhar em uma das 3.900 agências do país, mas a competição é grande, e 59%se concentram no Sudeste. Poderá ser consultor autônomo (atuando em propagandas políticas e campanhas de modo geral), e assessorar empresas no campo do marketing erelacionamento. Atenção ao crescimento dos negócios via internet, que aqueceu o setor: poucos dominam técnicas de publicidade via WEB e, por isso mesmo, o campo é promissor.

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