Plano Estratégico de Marketing

Projeto Integrador
(3°Módulo – Marketing )

UNISANT´ANNA
São Paulo, de julho de 2011.

Professora: Claudia Cristina M. de Souza
Grupo: Águia

Integrantes
Carolina Ferreira RA:05567093
Daniele Mariano Vieira RA:90195091
Débora da Silva Ataíde RA:15616099
Kadson Oliveira RA:
Karina Mignoli RA:01780107
Raphael Batista RA:90171099
Tatiana Satiko RA:03107027

Índice

Introdução 4
1.0 Plano Estratégico de Marketing 5
1.1 Visão 5
1.2 Missão 5
1.3 Valores 5
2.0 Situação atual de Mercado 6
3.0 Fatores de Análise Macroambiente 7
3.1 Ambiente Competitivo 7
3.2 Ambiente Demográfico 10
3.3 Ambiente Econômico 11
3.4 Ambiente Político Legal 12
3.5 Ambiente Natural 17
3.6 Ambiente Tecnológico 18
3.7 Ambiente Sócio-Cultural 19
3.8 Analise SWOT 21
3.9 Analise de Ambiente Interno 21
3.10 Identificação de Oportunidade e Ameaças 23
3.11 Identificação de Forças e Fraquezas 24
4.0 Objetivos de marketing 24
4.1 Definição de Objetivo de Marketing 24
4.2 Objetivos de desempenho 25
4.3 Volume de vendas esperados anual/Trimestral 25
4.4 Participação de Mercado 27
5.0 Mercado-alvo 28
5.1 Definição da estratégia de Segmentação de mercado e os Critérios 28
5.2 Perfil do Cliente Alvo 28
5.3 Comportamento de compra e motivação para compra 29
5.4 Papeis de compra 30
6.0 Posicionamento 31
6.1 Posicionamento Competitivo 31
6.2 Posicionamento Mercadológico 31
6.3 Diferenciais Competitivo 32
7.0 Plano Tático 32
7.1 Produto ou serviço 33
7.2 Preço 38
7.3 Praça 45
7.4 Promoção 46
8.0 Programação e Controle 47
Bibliografia 50

Introdução
Produto orgânico é um alimento sadio, limpo, cultivado sem agrotóxicos e sem fertilizantes químicos.
Eles provêm de sistemas agrícolas baseados em processos naturais, que não agridem a natureza e mantêm a vida do solo intacta. As técnicas usadas para se