Plano de negócio

Índice
Índice 1
Introdução 2
Caracterização: 4
LOCALIZAÇÃO DA EMPRESA 4
Definição de Missão, Visão, Objectivos da Empresa: 4
MISSÃO DA EMPRESA 4
VISÃO DA EMPRESA 5
OBJECTIVO DA EMPRESA 5
Análise de Mercado: 6
Comportamento de Consumo e Compra: 6
FORNECEDORES 6
Distribuição: 7
Análise de Concorrência: 8
Análise SWOT 9
FORÇAS 9
FRAQUEZAS 10
AMEAÇAS 10
OPORTUNIDADES 11
MODELO DAS CINCO FORÇAS DE MICHAEL PORTER 12
Estratégia de Marketing: 16
Clientes Alvos: 16
Produtos Comercializados: 16
Meio envolvente externo geral 19
POSICIONAMENTO 20
Marketing – Mix: 20
Política de Produto/Serviço: 20
Política de Distribuição 21
Política Comunicação: 22
Política de Preços: 22
Plano de Acção: 22
Conclusão: 24
Anexo 25

Introdução

No seguimento do pedido formulado pelo professor da cadeira Marketing, foi-nos solicitado um plano de marketing. Depois de muita investigação acabamos por escolher uma empresa da praça que é a AUTOVERDE, Lda.
Sendo o plano de Marketing a formalização do Planeamento Estratégico de uma Organização na área de Marketing.
São as acções estratégicas implementadas no Curto Prazo, normalmente em 1 ano, que buscam: avaliar a situação actual do Mercado, definir os Objectivos e Metas de Marketing, desenvolver Tácticas, Acções, Orçamentos e os Controlos.
Ao longo do trabalho desenvolvemos os seguintes aspectos relativos ao plano de marketing: diagnóstico da situação, analise SWOT, objectivos de marketing, estratégia de marketing, formulação do marketing mix, constituição dos orçamentos, controle dos resultados, actualização do plano.

HISTÓRIA DA EMPRESA

A AUTOVERDE, Lda., surgiu com o objectivo principal de dar resposta ao fornecimento de peças de substituição e acessórios auto, para as viaturas de Rent-A-Car da Empresa de Aluguer de Automóveis, Alucar SARL, e outras importadas para venda pela mesma empresa, uma vez que os fundos disponíveis por esta empresa estavam a ser investidos em