Plano de marketing - renew platinum 60+

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Plano de Marketing

Renew Platinum 60+

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Índice





1. Posicionamento Estratégico 3


2. Análise SWOT 7


3. Mix de Marketing 9


4. Implementação 13


5. Controle 16


6. Bibliografia e Fontes 17








































Posicionamento Estratégico



1. Histórico AvonRepresentada por 6.5 milhões de devotadas revendedoras, conhecidas como “AVON Ladies”, em mais de 100 países, a empresa é líder mundial em venda direta de cosméticos e produtos de beleza. Desde sua fundação, cerca de 40 milhões de mulheres já revenderam os produtos da marca. A empresa alcançou em 2010 um faturamento líquido de aproximadamente US$ 10.9 bilhões, tendo os Estados Unidos, Brasil, México, Rússiae Inglaterra como principais mercados no mundo. Atualmente, 40% das vendas da Avon estão concentradas na América Latina. Essa significativa participação no mercado de beleza coloca a AVON entre as primeiras no ranking das empresas mundiais no segmento. Um dado demonstra o poder de venda da AVON: a cada três segundos um batom da marca é vendido em algum lugar do mundo. A empresa possui mais de 20fábricas espalhadas por 15 países. Além disso, a AVON vende roupas, livros, jóias, relógios, acessórios, produtos para casa, produtos infantis, entre outros.



2. Descrição

No início dos anos 90, a história da indústria cosmética foi transformada pela Avon. Chegava ao mercado internacional Anew, comercializado no Brasil como Renew, um revolucionário cosmético formulado com AHA(Alfa-hidróxi-ácido), poderoso ingrediente anti-idade até então usado apenas em consultórios dermatológicos para rejuvenescer a pele.

Líder no mercado brasileiro de cosméticos anti-idade, a Avon apresenta uma descoberta inovadora, para auxiliar no combate aos sinais do envelhecimento facial, ajudar a reverter a aparência das rugas e a recuperar o contorno facial: Renew Platinum, que oferece aexclusiva tecnologia Paxillium, desenvolvida especialmente para pessoas com mais de 60 anos ou com sinais muito avançados de envelhecimento. A nova linha é composta por três produtos: Renew Platinum Sérum Concentrado Anti-Idade, Renew Platinum Dia Creme Anti-Idade FPS 25 e Renew Platinum Noite Creme Anti-Idade.

"Esta é uma categoria que passa por constantes revoluções e a Avon tem sidoresponsável por apresentar, a cada ano, novas tecnologias que estabelecem marcos na história do segmento de anti-idade, como é o caso de Renew Platinum. Além disso, este lançamento amplia o portfólio da marca, com produtos criados especialmente para um novo perfil de consumidoras, mais experientes e mais influentes econômica e culturalmente", destaca Laura Beramendi, gerente da categoria de cuidadoscom a pele da Avon Brasil.




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O produto Renew Platinum, desenvolvido pela empresa Avon, é fruto de três anos de pesquisa, no Centro de Pesquisa e Desenvolvimento da Avon, no Skin Care Laboratories, em Suffern, NY – EUA que conta com uma equipe multidisciplinar, formada por mais de 300 cientistas de diferentes expertises que são responsáveis pelo desenvolvimento de todas asformulações comercializadas nos países onde a Avon atua. Durante este período, foram feitas pesquisas com mais de 1000 consumidoras e mais de 1000 ingredientes.

Para conhecer melhor esse público, a Avon contratou uma pesquisa do Instituto Brasil Data Sênior, que revelou que o hábito de usar produtos anti-idade em mulheres com idades a partir de 60 anos é três vezes superior do que asmais novas. A linha foi desenvolvida com foco nessa nova mulher, que é mais madura, tem mais liberdade, é otimista, tem uma vida social ativa e que é conectada e valoriza a beleza e a autoestima.

O Renew Platinum tem como principal ingrediente Paxillium, que ajuda a aumentar em 60% a produção de paxilina na pele, uma importante proteína responsável pelo formato das células jovens....
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