Plano de marketing-nutricake

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UNIVERSIDADE DO VALE DO RIO DOS SINOS – UNISINOS
FUNDAMENTOS DE MARKETING

PLANO DE MARKETING
NUTRICAKE

ANDRESSA OPPITZ
ALINE SILVA
FELIPE JORGE DEMARTINI
LISSANDRA TOMASZEWSKI
RONALDO BULEGON
SABRINA RAMOS

TURMA: 2009/1 INTENSIVO

Sumário
1. INTRODUÇÃO 4
2 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA 5
2.1 MISSÃO 5
2.2 VISÃO 6
2.3 VALORES 6
3 ANÁLISE DO AMBIENTE 7
3.1 MACRO-AMBIENTE 73.1.1 Ambiente demográfico 7
3.1.2 Ambiente econômico 8
3.1.3 Ambiente cultural 8
3.1.4 Ambiente político legal 9
3.2 MICRO-AMBIENTE 9
3.2.1 Clientes 9
3.2.2 Fornecedores 10
3.2.3 Concorrentes 10
3.3 FORÇAS E FRAQUEZAS E OPORTUNIDADES E AMEAÇAS 11
4 SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 12
4.1 PÚBLICO ALVO 12
4.2 ESTRATÉGIA DE COBERTURA DE MERCADO 13
5 OBJETIVO ESTRATÉGICO 14
6 POSICIONAMENTO DOPRODUTO 16
6.1 Classificação 16
6.2 Diferenciação 17
7 PROTÓTIPO E COMPOSTO DO PRODUTO 18
7.1 Marca 18
7.2 Logotipo 18
7.3 SLOGAN 19
7.4 EMBALAGEM 20
7.5 ITENS 20
7.6 ETIQUETAS 20
8 ESTRATÉGIA DE PREÇO 22
8.1 Fatores Internos 22
8.1.1 Objetivos de Marketing 22
8.1.2 Estratégia do Mix de Marketing 22
8.1.3 Custos 23
8.1.4 Considerações Organizacionais 23
8.2 Fatores Externos 238.2.1Natureza do Mercado e Demanda 23
8.2.2 Competição 23
8.2.3 Outros Fatores Ambientais 24
9 ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO 25
10 ESTRATÉGIAS DE PROMOÇÃO 26
10.1 Campanha publicitária 27
11 CONCLUSÃO 28
11.1 Resultados Esperados 28
11.2 Ganhos de participação de mercado 28
11.3 Conclusões finais 28
12 BIBLIOGRAFIA 30
13 ANEXO 31

INTRODUÇÃO

A empresa Nutricake, fundada emJulho de 2009, está iniciando suas atividades no ramo de produtos alimentícios. A empresa iniciou sua produção de bolos nutritivos, mas devido à grande competitividade deste ambiente é necessário um plano de marketing eficiente e eficaz para que o produto tenha boa aceitação no mercado-alvo.
A Nutricake preza pela saúde de seus clientes, por este motivo teve grande preocupação de produzir umalimento que trouxesse além de satisfação pelo ato de se alimentar com maior qualidade, ainda saúde para os seus consumidores.
O mercado alvo da empresa são pessoas que trabalham e estudam que possuem pouco tempo para se dedicarem a uma alimentação saudável e prazerosa. Sendo assim a Nutricake oferece um alimento rápido de ser adquirido, prático, pois pode ser carregado e consumido onde desejar,saboroso, rico em fibras, proteínas, carboidrato, ferro, vitaminas e cálcio.

2 APRESENTAÇÃO DA EMPRESA

A empresa Nutricake foi fundada em Julho de 2009, em uma sociedade entre Andressa Oppitz, Aline Silva, Felipe Jorge Demartini, Lissandra Tomaszewski, Ronaldo bulegon e Sabrina Ramos, a fim de desenvolver e comercializar bolos caseiros nutritivos.
A empresa Nutricake tem comopremissa a expansão no mercado regional com estratégias bem definidas. A empresa aposta na alta qualidade do seu produto para superar as expectativas de vendas e para fidelizar compradores e torná-los clientes fiéis a nossa marca. Os vendedores são os próprios sócios que além de vender, desenvolveram o produto e seu plano de marketing.

2.1 MISSÃO

Ser uma referência em qualidade naprodução de bolos caseiros nutritivos, oferecendo ao consumidor produtos que satisfaçam os seus desejos, para assim ter sua satisfação e prosperar enquanto empresa, bem como nossos colaboradores.

2.2 VISÃO

• Dar sempre o melhor de si para satisfazer todos os desejos dos clientes;
• Melhorar a qualidade do produto através de novos ingredientes;
• Foco no resultado para garantir aprosperidade da empresa;
• Foco na qualidade dos ingredientes do produto garantindo nutrição e sabor ao cliente.
• Foco na satisfação do cliente.

A empresa Nutricake visa sempre dar o melhor de si para satisfazer todos os desejos dos clientes oferecendo produto de altíssima qualidade para conseguir atingir o máximo grau de reconhecimento, tornando-se um referencial de qualidade...
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