plano de desenvolvimento da pr tica

PLANO DE DESENVOLVIMENTO DA PRÁTICA II
MARKETING

Felipe Lopes Farias
Fernando José do Nascimento
Vagner José do Nascimento
Prof. Fabricio de Aguiar Joaquim
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVI
Tecnologia e Processos Gerenciais (EMD0444) – Prática Módulo II
18/09/14

1 TEMA/ASSUNTO

As organizações vêm tornando-se cada vez mais competitivas. Por isso necessitam examinar com cuidado a forma de administrar e divulgar seus produtos. Diante desses fatos, faz-se necessário estabelecer um conjunto de políticas e práticas que venham conciliar as expectativas da organização e de seu pessoal. As variáveis deste processo são denominadas de 4p´s que são: Produto, Preço, Promoção e Praça. Na Empresa Lanchonete Estrela, onde foi realizado o estudo de caso, ela atende estudantes, pessoas que trabalhem no comércio local e consumidores passageiros.

2 OBJETIVOS

2.1 - Reconhecer a importância do Marketing dentro das organizações;

2.1.1 - O composto promocional é uma das formas mais utilizadas para atrair consumidores e fazer com que eles comprem. Existem três tipos de programas promocionais: propaganda, promoção de vendas e publicidade. A propaganda é uma comunicação indireta e impessoal, ela é transmitida através de mídia realizada fora da loja e paga pelo varejista. No caso da lanchonete, ela ocorre através de televisão, rádio e folhetos de oferta. Tendo como objetivo de longo prazo firmar a imagem do estabelecimento, utiliza-se da propaganda do tipo institucional, promovendo serviços ao público com o objetivo de desenvolver no consumidor a percepção de que a empresa está preocupada com a sociedade, doando alimentos para organizações de caridade. A curto prazo tem por objetivo a atração de novos consumidores. As conseqüências diretas dessas propagandas são o aumento no volume de venda, o aumento do tráfego nos períodos em que eles são mais baixos, tornar a lanchonete mais conhecida, manter os atuais consumidores e atrair novos e reforçar a imagem da loja.