Plano de comunicação

3. CAPÍTULO II – PLANO DE COMUNICAÇÃO

3.1 Objetivo de Marketing

Aumentar a porcentagem de vendas e o market-share em aproximadamente 2,5% no mês das crianças (outubro) na região de campinas.

3.2 Objetivo de Comunicação

Atrair a atenção do público alvo através da comunicação durante o período de setembro a outubro de 2010 relacionando o produto ao dia das crianças, também incentivando uma aproximação entre pais e filhos, a fim de manter a Trakinas como top-of-mind.

3.3 Público Alvo

Pais que tenham crianças com idade entre 6 a 12 anos, além das próprias crianças, que gostem de biscoitos recheados. Das classes sociais A, B, C, com renda mensal superior a 3 salários mínimos, residentes na região metropolitana de campinas.

3.4 Estratégia de comunicação

A estratégia adotada estará ligada diretamente ao dia das crianças, tendo como ferramentas utilizadas os seguintes itens em ordem de prioridade:

3.4.1 Promoção

A promoção será a principal ferramenta adotada para a campanha, estimulando as vendas e fidelização da marca perante o público, por se tratar de uma experiência que os levará a consumir mais do produto, receberão em troca uma recompensa que associará a marca ao fator diversão. 3.4.2 Propaganda

A propaganda terá como objetivo, informar o público alvo sobre a promoção que ocorrerá e também ligar a marca ao conceito união familiar e dia das crianças.

Os tipos de propagandas adotados serão:

• Anuncio do produto • Anuncio promocional

As propagandas terão uma abordagem emocional levando o consumidor a ter como beneficio do produto, a diversão em família, alem de conter dados sobre a promoção, para isso serão adotadas as seguintes linhas estratégicas:

• Humorística • Informativa

3.4.3 Merchandising

A ferramenta de merchandising, será utilizada como reforço da campanha no PDV, pois