PLANO DE COMUNICAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ISCP SOCIEDADE EDUCACIONAL S/A

UNIVERSIDADE ANHEMBI MORUMBI

BRIEFING MEMORIAL DA AMÉRICA LATINA

São Paulo
2014

PLANO DE COMUNICAÇÃO
1. PROBLEMA QUE A PROPAGANDA DEVE RESOLVER
1.1 PROBLEMAS A SER RESOLVIDO
Falta de interatividade - Memorial da América Latina apresenta uma exposição estática e unilateral.
Falta de divulgação - O Memorial da América Latina não utiliza as redes sociais, onde hoje em dia é o principal meio de comunicação com os jovens.
Comunicação interna - Há deficiência com relação a indicações dos espaços e onde se localiza cada atividade.
Baixa frequência de visitantes
1.2. PROBLEMA QUE A COMUNICAÇÃO DEVERÁ RESOLVER.
O Memorial da América Latina apresenta baixa divulgação tanto de sua imagem como das suas atividades culturais, resultando na falta de frequência de visitantes. O Memorial da América Latina possui uma comunicação interna que dificulta a identificação dos espaços, fazendo com que seus visitantes se sintam intimidados pelo local e deixem de usufruir a programação.
1.3. O QUE DEVE SER COMUNICADO.
A comunicação das programações culturais, a divulgação da imagem e importância da instituição, a comunicação interna e o que cada espaço representa e onde se localiza.
1.4 QUEM DEVE SER COMUNICADO.
Um público jovem de 20 a 35 anos que tem interesse em atividades culturais, de ambos os sexos e de classes A, B e C. Escolas que promovem excursões culturais para os seus estudantes e universitários interessados nas aulas profissionalizantes e palestras. Além dos funcionários do Memorial da América Latina em geral.
2. PÚBLICO ALVO
2.1 PERFIL DEMOGRÁFICO
Sexo: Homens e Mulheres.
Idade: 20 a 35 anos.
Classe Social: A, B e C.
Região: São Paulo.

2.2 PERFIL PSICOGRÁFICO
Um público diversificado, entre 20 a 35 anos de ambos os sexos, classes A, B e C. Pessoas que se interessam por atividades culturais de caráter geral ou relacionados à América Latina. O estilo de vida é