Plano de Comunicação Integrada

Curso: Fashion Marketing: 1.13
Disciplina: Comunicação Integrada
Professor: Marina Pechlivanis
Aluna: Marina Castelar, Milena Sasdelli e Melissa Fernandes

Planejamento de Comunicação

1. Marca X Mercado
1.1 Apresentação da Marca – Osklen

Criada em 1989 por Oskar Metsavaht, a Osklen é um dos maiores símbolos da moda brasileira. No começo de sua trajetória, a marca era reconhecida por seu estilo esportivo, que foi ficando mais sofisticado com o tempo. Posicionada entre marcas premium, de sportwear e ecobrands, a marca é considerada como casual chic por misturar urbano e natureza, global e local, orgânico e tecnológico com sofisticação.
Em 1999, lançou sua linha feminina. Em 2003 passou a desfilar no São Paulo Fashion Week, maior evento de moda da América Latina. No mesmo ano, lançou a linha Osklen Collection, que desenvolve peças com materiais sofisticados, acabamentos especiais e em séries limitadas, sem abandonar sua ligação com os esportes e a natureza. Em 2011, recebeu o título de "marca de luxo emergente do ano" em Londres.
A Osklen hoje tem 73 lojas no Brasil, uma em Buenos Aires, uma em Nova York, uma em Miami, em Tóquio, além de showroom na França, Austrália, Grécia e Portugal. Exporta também para Bélgica, Chile e Oriente Médio.

1.2 Mercado e Concorrentes

“Os profissionais de marketing começam pela segmentação de mercado. Eles identificam e traçam os perfis de grupos distintos de compradores que poderão preferir ou exigir produtos e mix de marketing variáveis. Segmentos de mercados podem ser identificados analisando-se diferenças demográficas, psicográficas e comportamentais existentes entre compradores. A empresa decide então que segmentos apresentam maiores oportunidades – aquelas cujas necessidades a empresa pode atender de maneira superior” (KOTLER, 1998)
Há algum tempo atrás, a Osklen não possuía concorrentes diretos no segmento lifestyle, ou pelos menos, era assim que a própria marca se considerava, e atribuía a esse fato um dos