Planejamento Publicidade

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO

Análise S.W.O.T.

Como é usual para a mensuração de condições mercadológicas para Organizações Não Governamentais, o panorama destaca nitidamente o melhor detalhamento das condições internas. Oportunidades e ameaças são mais dificilmente definidas em análises deste setor.
Existem algumas fraquezas que requerem intervenção imediata como diagnóstico. Dentre elas, podemos destacar a falta de mensurações administrativas e financeiras da instituição, recentemente a receita sofreu uma fraude que não só desestabilizou a receita como também resultou na inclusão da instituição na lista de inadimplentes no mercado; Tal evento trouxe demais fraquezas como a falta de doadores corporativos e a inassiduidade de doações, o que certamente calha numa receita muito oscilante.
Todas estas fraquezas podem ser resolvidas ou sequer atenuadas se forem desenvolvidas ações que aproveitem as forças da instituição. Alguns ponto são realmente positivos, como o número de internos beneficiados gratuitamente pela instituição ser em torno de 08% da média das instituições brasileiras e a instituição contar atualmente com a gestão administrativa da Comunidade Deus Proverá, uma entidade religiosa popularmente conceituada, além disto, maior parte dos beneficiados pela ONG é formada por internos pagantes.
Considerando que existem algumas oportunidade no cenário brasileiro, como o crescimento da população em faixa de meia-idade e o aumento médio de 20% no nível de instrução da população brasileira nos últimos 3 anos, as ameaças identificadas serão facilmente resolvidas com uma boa estratégia de comunicação a fim de aumentar a receita da instituição.

Objetivo de Mercado
Aumentar em 65% o número de doadores fixos.

Objetivo de Comunicação
Aumentar o recall da instituição e melhorar a imagem da ONG no segmento, apresentando sua atual administração e seus propósitos para com a Casa do Ancião.

Conteúdo básico de comunicação
Para atingir os objetivos